Burberry сообщила о заметном улучшении финансовых показателей по итогам первого полугодия 2026–27 финансового года. Выручка британского бренда выросла на 6% и достигла 1,1 млрд фунтов стерлингов. Прибыль составила 54 млн фунтов против убытка в 18 млн фунтов за сопоставимый период годом ранее.
Компания также отметила рост сопоставимых розничных продаж на 4% как по итогам полугодия, так и во втором квартале. Это стало пятым кварталом подряд, в котором Burberry фиксирует рост, что компания связывает с продолжающимся планом разворота бизнеса под руководством генерального директора Джоша Шульмана.
По словам Шульмана, после запуска стратегии Burberry Forward два года назад бренд и бизнес стали сильнее. Он подчеркнул, что пять последовательных кварталов роста и улучшение качества продаж подтверждают, что выбранный курс работает. Также глава компании отметил рост женской, мужской, детской одежды и аксессуаров в непростых рыночных условиях. 
В Burberry сообщили, что в первом полугодии выросли все основные товарные категории. Особенно выделилась верхняя одежда: в этой группе продажи увеличились двузначными темпами. Хорошую динамику показали и кожаные изделия, причем ускорение пришлось на второй квартал после кампаний, продвигающих сумки, ботинки, обувь и аксессуары.
Отдельно компания отметила улучшение продуктивности магазинов. Это еще один показатель, который Burberry приводит в числе признаков восстановления операционной эффективности.
География продаж развивалась неравномерно. В региональном разрезе рост показали все рынки, кроме EMEIA, то есть Европы, Ближнего Востока, Индии и Африки. Самым сильным драйвером стали Америки: продажи там выросли на 12% за шесть месяцев до 26 сентября. Следом идет Китай с ростом на 7%, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе продажи увеличились на 3%. В регионе EMEIA продажи, напротив, снизились на 2%.
Оптовая выручка Burberry за период выросла на 17% и превзошла прогноз компании. В Burberry отметили, что намерены и дальше повышать показатели и создавать устойчивую долгосрочную стоимость. В полном финансовом году бренд ожидает дальнейшего прогресса по финансовым целям, включая рост выручки и расширение маржи, при этом компания по-прежнему учитывает неопределенность внешней среды.
На фоне отчета акции Burberry в четверг выросли почти на 7% и торговались по 11,69 фунта стерлингов на 14:00 по Гринвичу.
Для fashion-рынка отчет Burberry важен не только как сигнал о восстановлении одного из самых заметных британских luxury-брендов, но и как пример того, что последовательная корректировка продукта, кампаний и розничной модели может приносить эффект уже в среднесрочной перспективе. При этом компания пока сохраняет осторожный тон: в Burberry прямо говорят о сложной внешней конъюнктуре и необходимости дальше работать над ростом и маржинальностью.
Сейчас в центре внимания остаются именно те сегменты, которые традиционно формируют образ бренда: верхняя одежда, кожаные изделия и аксессуары. На их фоне Burberry демонстрирует более широкое восстановление, чем просто точечный рост в одной категории. Для бренда, который проходит через этап перезапуска, это особенно важно: инвесторы и рынок обычно оценивают не только цифры выручки, но и стабильность динамики, качество продаж и способность удерживать рост от квартала к кварталу.
В самой компании подчеркивают, что первая половина года уже заложила основу для дальнейшего развития. Однако Burberry не дает повода для чрезмерного оптимизма: менеджмент аккуратно говорит о продвижении к целям, а не о завершении разворота. Такой подход соответствует текущей рыночной реальности, где люксовые бренды вынуждены балансировать между спросом, региональной неоднородностью и необходимостью сохранять ценность марки.
Пока же Burberry фиксирует один из своих лучших промежуточных результатов за последнее время: прибыль вернулась в плюс, все ключевые категории выросли, а оптовый канал показал более сильную динамику, чем ожидалось. На этом фоне бренд продолжает строить восстановление вокруг своих основных сильных сторон — британского наследия, верхней одежды и узнаваемых аксессуаров.
Источник: wwd
