Max Mara Fashion Group добавила в свой портфель новый бренд — M-M For Mondays and More. Эта contemporary-марка уже присоединилась к таким направлениям группы, как Sportmax, Max&Co., Pennyblack, Marella и Marina Rinaldi. В компании запуск описывают как «тихий», но стратегически важный шаг: новая линия ориентирована на повседневный гардероб и построена вокруг идей минимализма, движения и модульности.
Разработка бренда велась непосредственно командой Max Mara Fashion Group. По замыслу создателей, M-M For Mondays and More должен отвечать на реальные запросы повседневной жизни женщин, предлагая лаконичную, функциональную и современную эстетику. В центре концепции — чистые силуэты, комфортная посадка и универсальность вещей, которые можно легко интегрировать в ежедневный гардероб.
Еще одна важная часть концепции — материалы. Бренд делает ставку на ткани, которые не только удобно носить, но и легко ухаживать за ними. Именно поэтому в основе коллекции джерси и трикотаж: из них создают шесть ключевых категорий ассортимента, включая свитшоты, топы, платья и брюки. Такой выбор подчеркивает функциональность марки и ее стремление упростить процесс выбора одежды на каждый день. 
Ценовой диапазон M-M For Mondays and More на старте начинается примерно от 160 евро за рубашки и достигает 400 евро за верхнюю одежду. Бренд уже выстроил дистрибуцию более чем в 50 странах Европы, Азии и Америки. Продажи идут через онлайн-ретейлеров, сеть мультибрендовых магазинов и универмаги, среди которых Rinascente, Harrods, Breuninger и Harvey Nichols. Дополнительно бренд развивает собственный интернет-магазин.
Отдельный акцент в стратегии сделан на цифровом присутствии. У M-M For Mondays and More уже есть аккаунты в Instagram, Facebook, TikTok и Pinterest, а также страница на Substack. Именно там бренд публикует рассылку, которую ведет сама дизайн-студия. Формат задуман как способ показать закулисье и раскрыть творческий процесс без лишнего пафоса.
На Substack запущены две регулярные рубрики, которые выходят дважды в месяц по понедельникам. Первая, Making of, посвящена тому, как в студии создается конкретная вещь. Вторая, Monday Manual, отвечает на практические вопросы покупателей — например, помогает разобраться в названиях посадок или в терминологии на технических ярлыках. Такой формат подчеркивает прагматичную сторону бренда и его ориентацию на понятную коммуникацию с клиентом.
M-M For Mondays and More стала 11-м брендом, находящимся под контролем Max Mara Fashion Group. В числе других марок группы, помимо уже названных, также значатся Weekend Max Mara, Max & Co., iBlues, Marella, Emme, Marina Rinaldi и Persona by Marina Rinaldi. Таким образом, запуск новой линии расширяет присутствие группы в сегменте современной одежды и добавляет в портфель еще один бренд, построенный вокруг идеи функционального повседневного гардероба.
Источник: wwd
