Ferrari Style вывела свой розничный формат в Нью-Йорк впервые, открыв флагман в SoHo на пересечении Prince Street и Mercer Street. Магазин расположен в отдельном здании, занимает два уровня и насчитывает 6 835 квадратных футов. Для бренда это не просто новая точка продаж, а демонстрация собственного подхода к тому, как сегодня может выглядеть luxury retail.
Фасад здания оформлен сдержанно и современно: в конструкции используются металл и крупные стеклянные панели, которые пропускают естественный свет внутрь. Контраст между сталью, металлом с эффектом состаривания и полированными поверхностями задаёт пространству ощущение одновременно технической точности и визуальной лёгкости. По словам команды Ferrari Style, архитектура магазина должна считываться как часть общего языка бренда, но без буквального повторения автомобильной эстетики.
Внутри флагман выстроен вокруг концепции, которую Ferrari Style описывает как сочетание «exclusive and inclusive». На первом плане здесь не только одежда, но и весь мир Ferrari Style: готовая одежда для мужчин и женщин, кожаные изделия, обувь, аксессуары и багаж. В ассортименте есть бомберы и спортивные костюмы, а также предметы, связанные с автомобильным наследием бренда — Ferrari Collectibles. Среди них редкие механические автокомпоненты, переосмысленные двигатели, капоты и собранные вручную масштабные модели машин. 
Отдельное место в магазине занимает atelier для эксклюзивной одежды, индивидуальной настройки и персонализации изделий. Этот формат доступен только в нью-йоркском и лондонском флагманах Ferrari Style. В закрытом пространстве, отделённом кожаными шторами от пола до потолка, клиенты могут работать с made-to-measure, made-to-order и уникальными вещами. Для бренда это важная часть «пирамиды» предложения: от наиболее эксклюзивных позиций наверху до более широкого ассортимента ready-to-wear ниже.
Креативный директор Ferrari Style Рокко Янноне подчеркнул, что для Нью-Йорка было важно показать сразу обе стороны бренда — и доступную, и максимально эксклюзивную. По его словам, Ferrari Style строится на идее целостного lifestyle-подхода, в котором мода, архитектура и объектный дизайн существуют в одном пространстве. Он также отметил, что для создания магазина команда работала с берлинским архитектурным бюро Gonzalez Haase AAS и миланской дизайн-практикой Formafantasma.
Именно эти студии отвечали за пространственную логику и язык экспозиции. Формат витрин, подиумов и дисплеев отсылает к функциональности мастерской в Маранелло — места, где, как подчёркивает Ferrari, соединяются интуиция, дисциплина и ручной труд. Материалы в интерьере тоже подбирались так, чтобы создать баланс между «art and science»: стекло, кожа, алюминий и глина работают вместе, формируя тёплую, но современную атмосферу.
Одним из ключевых архитектурных элементов стала металлическая лестница, соединяющая первый этаж с более камерным верхним уровнем. По замыслу команды, именно на верхнем этаже раскрывается более приватная часть флагмана: там сосредоточены женские коллекции ready-to-wear, обувь и аксессуары, а далее пространство естественно ведёт посетителя к atelier.
На уровне продуктов Ferrari Style делает ставку на персонализацию. В частности, в магазине представлен Maranello Clutch, форма которого отсылает к автомобилю Daytona Ferrari. Сумку можно настраивать по цвету, материалам, отделке и фурнитуре. Для персонализации выделен отдельный круглый стол, где клиенту показывают все этапы кастомизации и дают возможность выбрать каждый элемент.
Открытие в SoHo сопровождается и отдельной капсульной коллекцией, созданной специально для этого флагмана и для Нью-Йорка. Это ещё один способ показать, что бренд работает не только как автомобильная марка, но и как fashion and lifestyle-платформа с собственным визуальным кодом.
Carla Liuni, chief brand officer Ferrari Style, связала выбор SoHo с его культурным контекстом. По её словам, район представляет собой пересечение культуры, дизайна, искусства и архитектуры, а сам магазин становится способом говорить с местным сообществом и входить в повседневную жизнь клиентов. Она также подчеркнула, что при выборе локации бренд ориентируется на три параметра: культурный авторитет, зрелость luxury-рынка и релевантность для покупателей.
Liuni отдельно отметила, что Ferrari Style видит свой рост как последовательное и избирательное расширение, а не как агрессивную экспансию. Сейчас у Ferrari Style в США помимо Нью-Йорка есть магазины в Aventura Mall на севере Майами, в American Dream в Ист-Резерфорде, а также аутлет в Orlando Vineland Premium Outlets. В Bellagio в Лас-Вегасе работает временная точка, которая после ноябрьского дебюта должна была оставаться открытой только несколько недель, но из-за сильного отклика туристов и местных жителей продолжила работу дольше запланированного срока. Кроме того, в 2028 году ожидается открытие пятого магазина Ferrari Style в США — в Miami Design District.
Нью-Йорк для Ferrari важен и исторически: присутствие бренда в физической рознице в США началось именно здесь ещё в 1954 году, когда Луиджи Киннети открыл первый североамериканский автомобильный showroom на West 55th Street в Манхэттене. Сегодня автомобильный showroom Ferrari по-прежнему работает в Манхэттене, на 425 Park Avenue.
Новый флагман Ferrari Style в SoHo также связан с подиумной программой бренда: в тот же день в Manhattan’s TriBeCa, в Jack Shainman Gallery, запланирован показ Ferrari Style spring 2027 runway show. В этом смысле открытие магазина становится не только розничным событием, но и частью более широкой стратегии, в которой fashion, дизайн и бренд-опыт развиваются параллельно.
Для Ferrari это продолжение аккуратного и точечного развития, в котором важны не только продажи, но и способ презентации идентичности. В SoHo бренд старается показать, как могут сосуществовать спортивное наследие, коллекционный статус, индивидуальный сервис и современный fashion-ритейл — без потери узнаваемости и без буквального копирования автомобильного мира.
Источник: wwd
