Международное агентство influencer-маркетинга Ykone продолжает расширяться и наращивать присутствие в ключевых для fashion-индустрии городах. Компания объявила о minority investment в токийское агентство Lateam, а также о приобретении миланской Digital Dust. Обе сделки подчеркивают курс Ykone на рост в регионе и развитие сервисов, связанных с digital-, social media- и influencer-маркетингом.
В Японии Ykone вошло в Lateam, креативное и social media-агентство, основанное Pablo Yano. После сделки компания будет работать под названием Ykone Tokyo, при этом Yano сохранит пост chief executive officer. В Ykone отметили, что новое подразделение будет опираться на существующий клиентский портфель Lateam и параллельно развивать новые деловые связи, используя глобальную сеть группы.
Финансовые условия соглашения не раскрываются. При этом компания сообщила, что в ближайшие годы планирует увеличить долю до контрольной. 
Выход в Японию стал частью более широкой азиатской стратегии Ykone. Ранее агентство уже работало в Гонконге и Шанхае, а в 2024 году усилило присутствие в Индии через приобретение 70-процентной доли в местной фирме Barcode. Таким образом, Tokyo-дивизион дополняет уже существующую сеть компании в Азии.
О мотивации сделки founder и CEO Ykone Olivier Billon сказал, что Япония является одним из самых сильных рынков влияния в мире, и подчеркнул, что международное агентство influencer-маркетинга до сих пор не закрепилось там на постоянной основе. По его словам, японская культура, основанная на дисциплине, внимании к деталям и креативности, хорошо сочетается с ценностями Ykone — создавать культурные моменты с глобальным видением и локальной реализацией.
Параллельно Ykone усиливает позиции в Европе. На этой неделе компания объявила о приобретении Digital Dust — бутик digital-агентства из Милана. Финансовые детали также не раскрываются, но известно, что основатели агентства Federica Zucchi и Alessandra De Siena, а также CEO Matteo Zucchi и вся команда сохранят свои роли в проекте.
Digital Dust было основано в 2013 году. Среди брендов, с которыми агентство работало, названы Lancôme, L’Oréal, Cartier и Chopard, а также итальянские дома Pomellato и Ginori 1735. Для Ykone это приобретение важно как усиление в Милане — городе, который компания рассматривает как один из мировых центров fashion, design, beauty и culture.
CEO Ykone Europe Matteo Baldi отметил, что Digital Dust органично вписывается в стратегию группы: его предпринимательский подход, локальная экспертиза и сильные компетенции в beauty, по словам Балди, добавляют глубину платформе Ykone в Италии. Таким образом, сделка направлена не только на рост географии, но и на укрепление экспертизы в luxury- и beauty-направлениях.
Ykone входит в группу One Group, оцененную в $200 млн. Сам холдинг был сформирован в январе в результате слияния Ykone и Mirror Mirror — creative production company, основанной в 2019 году Juliette Lambert и Valentine Suc. Группа работает в 21 городе и насчитывает 480 сотрудников.
За последние годы One Group активно приобретала и minority, и controlling stakes в других компаниях. Среди сделок — покупка Italia Eventi, компании, работающей в сфере организации мероприятий для luxury- и lifestyle-брендов; после сделки она была переименована в No Border. В октябре прошлого года группа инвестировала в Atlas Agency, одного из ключевых игроков в premium talent management в Швейцарии, после того как ранее приобрела majority stake в The Digital Prototype, парижской компании, специализирующейся на talent management, influencer marketing и content creation.
В более раннем портфеле сделок Ykone также значатся приобретение 70-процентной доли в Barcode в 2024 году, покупка 51-процентной доли в миланском digital communication agency MB New Media Agency в 2021 году, а также приобретение немецкого агентства Cover Communications годом позже. Все это показывает последовательную стратегию группы по укреплению международной сети и расширению услуг в digital- и influencer-направлениях.
Для fashion-рынка такие сделки важны прежде всего тем, что усиливают связку между локальной экспертизой и международной инфраструктурой. В случае с Tokyo и Milan Ykone делает ставку на два города, которые играют заметную роль в моде, beauty и luxury-коммуникациях, — и использует M&A как инструмент быстрого роста.
Источник: wwd
