Uniqlo и Кейт Бланшетт объявили о запуске Stories She Tells — литературного журнала, который будет посвящён женскому опыту и взгляду на мир через сторителлинг. Для бренда это первый подобный проект, а сама инициатива, по данным Uniqlo, должна объединять разные мнения, в том числе межгенерационный и междисциплинарный разговор.
Как следует из сообщения компании, тема первого выпуска — Connection («Связь»). В нём планируют раскрывать связи между людьми, общий опыт и место истории каждого человека в обществе. Публикация запланирована на осень 2027 года.
Материалы для журнала будут отбирать через открытый конкурс, а Бланшетт возглавит отборочный комитет. В рамках проекта отдельные авторы смогут получить поддержку для своей писательской работы и возможности наставничества. Кроме того, бренд намерен включать в журнал академические исследования и литературные произведения, связанные с заявленной темой. 
Проект запускается в партнёрстве с Токийским университетом. Uniqlo также обозначает намерение расширять инициативу по всему миру через сотрудничество с другими университетами. На пресс-конференции в университете Бланшетт вышла на сцену вместе с двумя студентами, а также с Каори Хаяси, исполнительным вице-президентом и профессором университета, и писательницей и поэтессой Миеко Каваками.
На встрече актриса прочитала отрывки из романов авторов, которых она назвала одними из своих любимых. В разговоре с WWD Бланшетт объяснила, что интерес к проекту вырос из бесед с Кодзи Янаи, старшим исполнительным директором группы Fast Retailing и сыном основателя компании Тадаси Янаи.
По словам Бланшетт, они обсуждали разные формы самовыражения, а также литературу как общий интерес. Актриса отметила, что их привлекала возможность вывести на более широкую аудиторию формы искусства, к которым не всегда есть доступ. В её комментарии прозвучала и важная для проекта мысль: даже несмотря на то, что женщины составляют более половины населения мира, их истории часто остаются за пределами мейнстрима. На этом фоне, подчеркнула Бланшетт, глобальная платформа Uniqlo может помочь поддержать женское литературное творчество.
Актриса также отметила, что Uniqlo уже имеет опыт в издательской сфере, поскольку бренд выпускает собственный журнал, а значит, для компании этот формат не является новым. На той же встрече Бланшетт говорила о важности письменной фиксации мыслей и о том, как чтение, заметки и возвращение к записанному помогают сохранять идеи для будущей творческой работы. Она рассказала, что часто записывает прочитанное в заметки на телефоне, а её интерес к литературе связан с тем, что вдохновение может приходить из самых разных источников — от книги и стихотворения до музыки или живописи.
Представитель Uniqlo Эйко Сэрба, директор по маркетингу в области устойчивого развития, отдельно объяснила выбор партнёрства с университетами. По её словам, проект связан не только с женскими высказываниями, но и с желанием вовлечь энергию молодых людей, а также опираться на академическое понимание тем женского лидерства и гендерных вопросов. В компании считают, что университетская среда — важная часть такой программы.
Бланшетт, в свою очередь, назвала сотрудничество с университетом выгодным для всех сторон. Она подчеркнула, что любое творческое или институциональное сообщество нуждается в обновлении, а появление новых идей помогает избежать застоя. По её словам, от инициативы должны выигрывать не только авторы, но и студенты, и сама институция-партнёр.
Проект Stories She Tells стал очередной инициативой Бланшетт в роли глобального амбассадора Uniqlo. Актриса сказала, что за короткое время сотрудничества увидела, насколько компания энергична и при этом способна быстро двигаться вперёд. По её словам, работать с крупной, но гибкой структурой оказалось особенно интересно, потому что внутри компании есть заметная вовлечённость и готовность к новым идеям.
Со своей стороны Кодзи Янаи заявил, что партнёрство с Бланшетт стало для компании особенным опытом и, как он надеется, продолжится долго. Он отметил, что сотрудничество принесло новые истории и новые открытия, которые помогают Uniqlo узнавать больше и предлагать клиентам новые форматы взаимодействия.
Для fashion-индустрии этот запуск показателен ещё и тем, что крупный бренд использует свою коммуникационную платформу не только для одежды и кампаний, но и для культурной повестки. В центре проекта — не коммерческий месседж, а литература, женский опыт и обмен знаниями. В этом смысле Stories She Tells вписывается в более широкий тренд, когда мода работает как медиаплощадка для социальных и культурных инициатив.
Источник: wwd
