Бельгийский lifestyle-бренд Bernadette, основанный дуэтом матери и дочери, сделал шаг в сторону детской моды: в пятницу марка представила knitwear-капсулу для детей, а запуск состоялся в тандеме с осенней коллекцией бренда.
Новая линия получила название Baby Bernadette и стала для основательниц первым опытом работы с детскими товарами. По словам Charlotte de Geyter, проект вырос из личной истории: появление дочери Susie стало для семьи важной вехой и естественным поводом поделиться этим этапом с клиентами бренда.
Bernadette с 2018 года строит узнаваемую эстетику на мягком, романтичном коде — пасторальные принты, банты и любовь к розовому давно стали частью визуального языка марки. В детской капсуле эти знаковые элементы сохранились, но были адаптированы под малышей. Ключевым мотивом стали интарсийные ягоды и вишни, заимствованные напрямую из женской линии Bernadette, чтобы сделать детскую и взрослую одежду частью одной семейной истории. 
Капсула рассчитана на возраст от 0 до 5 лет и включает несколько моделей. В коллекцию вошли кардиган за $165, свитер с застёжкой на плечо за $165, чепчик за $99, представленный в трёх цветовых вариантах, а также одна пара пинеток за $105. Линейка выстроена компактно, но именно в этом формате бренд делает акцент на тщательно проработанных деталях и узнаваемых мотивах.
Особенность Baby Bernadette — ручное вязание в Антверпене. Такой подход, по замыслу основательниц, позволяет лучше контролировать процесс и точнее работать с пропорциями. Для бренда это особенно важно, поскольку детская одежда требует не только визуальной узнаваемости, но и аккуратной адаптации декоративных элементов к меньшему масштабу. В частности, Charlotte de Geyter отмечала, что главной задачей стало как раз сохранение баланса фруктовых мотивов в миниатюрном формате.
Проект также получил выраженный семейный характер и в визуальном оформлении. Кампанию Charlotte de Geyter снимала сама — всего через 20 дней после родов. На площадке она работала с реальными матерями и, по её словам, использовала съёмку как возможность пообщаться с ними и получить советы, которые были для неё особенно ценны в этот период.
Визуальная часть кампании дополнила идею семейной преемственности. Charlotte de Geyter говорила о Baby Bernadette как о своеобразном замкнутом круге: её собственные детские воспоминания связаны с желанием одеваться как мать, а мать была для неё первой музой. Именно эта связь, как следует из истории запуска, и стала отправной точкой для бренда Bernadette в целом.
Один из ключевых образов новой капсулы — бледно-розовый альпака-кардиган с ягодным мотивом. Именно в нём Charlotte de Geyter увидела свою новейшую музу — дочь Susie. При этом в бренде не делают далеко идущих заявлений о постоянном развитии направления Baby Bernadette: запуск назван one-off celebration, то есть разовым праздничным проектом, хотя окончательный формат будущего развития линии оставлен открытым.
Для Bernadette этот релиз выглядит не как отдельный коммерческий жест, а как продолжение уже существующей эстетики. Женская линия марки давно строится вокруг мягкого, домашнего и одновременно нарядного кода, поэтому детский трикотаж органично вписывается в ДНК бренда. В данном случае речь идёт не о резкой смене курса, а о расширении семейного гардеробного пространства — с теми же визуальными маркерами, но в детском масштабе.
Baby Bernadette показывает, как модный бренд может перейти от женской одежды к детской, не потеряв узнаваемости: через те же мотивы, ту же палитру и ту же ручную работу. Но главное в этом запуске — не только продукт, но и личная история, стоящая за ним: для Bernadette это проект о памяти, семейной связи и о том, как мода может сохранять эмоциональную преемственность между поколениями.
Источник: wwd
