В индустрии красоты всё чаще обсуждают не только сами инъекции ботулотоксина, но и формат их применения. На фоне постоянного спроса на Botox в Европе появился новый препарат Boey — короткодействующий токсин, одобренный Европейской комиссией и ожидающий отдельного разрешения в Великобритании после Brexit. По сути, это тот же тип процедуры, но с иной скоростью действия и гораздо более коротким сроком эффекта.
Главная особенность Boey — в сроках. Если классические препараты с токсином типа A дают результат через несколько дней и сохраняют его в среднем три–четыре месяца, то Boey относится к типу E: эффект может проявиться уже примерно через восемь часов, а затем сходит на нет за две–три недели. Именно поэтому его сравнивают с форматом «try before you buy» — «попробовать перед покупкой». Для тех, кто давно интересуется инъекциями, но боится долговременных изменений, это выглядит как более осторожный вход в кабинет врача.
В материале Dazed этот продукт рассматривается как возможный мост между сомневающимися клиентами и регулярными процедурами. По словам эстетического врача доктора Alicia Gonzalez-Fernandez, Allergan создавала Boey для людей, которым интересно попробовать инъекции, но страшно соглашаться на долгий результат. Если пациенту понравится эффект, следующим шагом для него может стать уже привычный Botox. Такая логика особенно заметна в работе с теми, кто долго откладывал решение и не хотел брать на себя обязательства на месяцы вперёд. 
Среди потенциальной аудитории называют не только Gen Z, но и людей старше. Доктор Christine Hall, эстетический врач и специалист по K-beauty, говорит, что чаще всего к ней обращаются мужчины и женщины в возрасте от тридцати до сорока лет, которые годами думали о ботоксе, но так и не записывались на процедуру. Короткий срок действия, по её мнению, снижает психологический порог входа. Она также ожидает большего интереса со стороны мужчин: как правило, они осторожнее относятся к заметным изменениям внешности и не хотят, чтобы следы косметического вмешательства были видны в офисе.
Отдельно в материале подчёркивается и идея «арендованного лица» — когда результат нужен не на сезон, а на конкретное событие. Boey может подойти для того, чтобы смягчить нахмуренность перед важной встречей, фотосъёмкой или особым поводом, не вступая в длительную историю ухода и поддерживающих процедур. В этом смысле его сравнивают с арендой платья для подружки невесты через By Rotation: временное решение без долгой привязки.
Однако косметологи и врачи напоминают, что быстродействие не означает безрисковость. В Великобритании Botox уже давно нормализован: ежегодно проводится около 900 000 процедур. И всё же страх перед так называемым «Botox face» сохраняется — прежде всего из-за неудачной техники или чрезмерного использования. Возможные осложнения, включая птоз, то есть опущение брови или века, в случае обычных инъекций могут сохраняться месяцами. У Boey подобные эффекты, если они возникнут, должны исчезать быстрее, но это не отменяет самих рисков.
Потенциально новый препарат может быть интересен и с точки зрения цены. Эксперты предполагают, что короткодействующая формула будет дешевле более долгих по действию аналогов, а значит, может привлечь более молодую аудиторию. Для сравнения, в Великобритании Botox сейчас стоит от £150 до £350 за шприц. При этом сама логика «низкого порога входа» вызывает у специалистов и скепсис: если процедуру начинают воспринимать как нечто вроде маникюра или укладки на выход, это не делает индустрию более доступной — скорее, ещё сильнее нормализует необходимость регулярных затрат на внешность.
В материале также говорится, что для бренда ключевой задачей станет конверсия: привлечь тех, кто раньше не решался на инъекции, и затем превратить их в постоянных клиентов. По оценке источника, средний годовой расход на поддерживающие процедуры может составлять от £600 до более чем £1200. При этом доктора отмечают, что многие пациенты, наоборот, уже начинают выбирать более долгоиграющие версии ботулотоксина, потому что хотят, чтобы вложенные деньги работали дольше.
Пока Boey ещё не утверждён для использования в Великобритании. Доктор Gonzalez-Fernandez подчёркивает: если кто-то уже предлагает его в стране, речь идёт о незарегистрированном продукте. После вспышки ботулизма в Великобритании в прошлом году, которая привела к 41 госпитализации и была связана с нелицензированным «fake Botox» в нелегальных процедурах, этот момент особенно важен. Эксперты призывают ждать официального препарата и обращаться только к квалифицированным медицинским специалистам и в легальный аптечный канал.
Для fashion-аудитории эта история показательна не только как новость о beauty-рынке, но и как пример того, как эстетика потребления проникает в косметологию. Логика «примерил — отказался — повторил» давно знакома моде и шопингу. Теперь она всё активнее применяется и к лицу. Но, как напоминают врачи, короткий срок действия не делает процедуру легче или безопаснее — он лишь сокращает время, в течение которого придётся жить с её результатом.
Источник: dazeddigital_fashion
