Stella McCartney обратилась к своей давней теме — лошадям — в новом коротком фильме Wild Horses, который сняла Gia Coppola, а главную роль в нем исполнила Kylie Jenner. Проект стал продолжением идей, заложенных в коллекции Fall 2026, и был задуман как визуальная ода силе, чувствительности и свободе лошади.
В центре фильма — кадр, где Jenner находится в воде рядом с обученной лошадью. По замыслу бренда, это изображение должно подчеркнуть заботу, терпение и взаимное уважение, которые необходимы при работе с животными. Stella McCartney также отдельно отметила, что для нее было важно сотрудничать с людьми, отражающими современность и способными продолжать разговор о сознательности и доброте.
Дизайнер подчеркнула и другую важную линию кампании — женскую. По ее словам, Stella стремится не просто одевать женщин, но и давать им ощущение силы и выбора через одежду. В этом контексте проект связывает сразу несколько тем, которые давно присутствуют в эстетике бренда: уважение к природе, свобода самовыражения и идея осознанной моды. 
Визуальная часть кампании также обращает внимание на аксессуары бренда. В материалах проекта показана сумка Appaloosa, вдохновением для которой стал жеребец Lucky Spot — любимая лошадь матери дизайнерa, Linda McCartney. Таким образом, аксессуар включен в более широкий нарратив, построенный вокруг лошадей и личной истории семьи McCartney.
Отдельный акцент сделан на теме защиты диких лошадей в США. Кампания призвана повысить осведомленность об их уязвимости, продолжая давнюю позицию бренда в поддержку защиты животных, их достоинства и свободы. Компания сообщила, что в рамках проекта будет сделано пожертвование в пользу благотворительных организаций, работающих с лошадьми по всему миру. Также отмечено, что за животными следила American Humane Society, и ни одно животное не пострадало.
Помимо фильма, Stella McCartney показала закулисные материалы, снятые самой дизайнером. На этих кадрах можно увидеть цветные подвески, дебютировавшие на подиуме Fall 2026. Эти аксессуары поступят в продажу в декабре и продолжают сотрудничество бренда с My Little Pony.
Показ Fall 2026, который послужил визуальной основой для кампании, также был посвящен лошадям. Шоу прошло в арене Société Equestienne de Paris и было подано как масштабное зрелище. Во время дефиле в выстроенной композиции двигались сразу дюжина лошадей — половина белых, половина черных. Над постановкой работал horse artist Jean-François Pignon, который ранее отвечал за похожий перформанс в 2023 году.
После показа Stella McCartney говорила, что готова делать все возможное, чтобы находиться рядом с лошадьми, и шутливо назвала показ «конной терапией» для своей повседневной работы. Тогда же дизайнер вновь напомнила о своем взгляде на ответственную моду: в индустрии, по ее словам, не обязательно использовать животных — с ними можно работать, не причиняя вреда.
Новый проект укрепляет узнаваемую линию Stella McCartney, в которой мода, экологическая позиция и эстетика кампаний существуют как единое целое. Wild Horses продолжает этот подход через короткую форму, соединяя образ Kylie Jenner, режиссуру Gia Coppola и тему животных не как декоративный мотив, а как смысловой центр всей кампании.
Источник: wwd
