После выхода в кинотеатрах нового документального проекта You Can See Everything Элизабет Холмс вновь оказалась в центре внимания. Основательница Theranos, которая почти четыре года назад была приговорена к 11 годам и 3 месяцам федеральной тюрьмы за обман инвесторов на сотни миллионов долларов, запомнилась не только громким делом, но и визуальным образом: низким голосом, длинными светлыми волосами и почти неизменной черной водолазкой.
Именно этот элемент гардероба и стал поводом для обсуждения среди fashion-экспертов. На первый взгляд, образ Холмс легко сопоставить со стилем сооснователя Apple Стива Джобса, который носил черную водолазку Issey Miyake, джинсы Levi’s 501 и серые кроссовки New Balance. Но, по мнению специалистов, смысл был шире, чем простое подражание технологическому лидеру.
На пике Theranos оценивалась в 9 миллиардов долларов, а в совет директоров компании, по данным Forbes, входили Генри Киссинджер, Сэм Нанн и Джордж Шульц. На фоне такого статуса Холмс, выпускница Stanford University, выделялась в мужской техсреде не только поведением и речью, но и намеренно собранным, почти униформенным стилем. 
В интервью Glamour в 2015 году Холмс говорила, что одна и та же одежда каждый день освобождает ее от лишних решений. Тогда же она утверждала, что у нее было около 150 черных водолазок, а носить водолазки она начала еще в восемь лет. По ее словам, все внимание было сосредоточено на работе, и именно это, как она считала, отражалось и в одежде.
Позже эта версия была поставлена под сомнение. Бывшая сотрудница Theranos Ана Ариола в интервью Elle в 2019 году вспоминала, что Холмс в прошлом могла предпочитать и другие вещи, в том числе «мешковатые рождественские свитера». Ариола, ранее работавшая в Apple, также говорила, что Холмс была «очарована» образом Джобса и интересовалась, как добиться подобного эффекта.
Лоринн Дивита, доцент кафедры apparel merchandising в Baylor University, считает, что Холмс была «абсолютно под влиянием» Джобса и его привычки одеваться одинаково каждый день. По ее словам, у женщин было гораздо больше вариантов, но Холмс сознательно выбрала черную водолазку, чтобы получить тот самый «halo effect» Стива Джобса. Дивита также объяснила это через концепцию reverse ostentation — демонстративной простоты, когда человек, способный позволить себе что угодно, нарочно выбирает очень сдержанный внешний вид.
В этой логике одежда работает как сигнал: у человека настолько важная работа и настолько ценно его время, что ему будто бы не до обычных забот о гардеробе. Отсутствие дизайнерских логотипов, модных акцентов и вещей, рассчитанных на мужской взгляд, в случае Холмс транслировало послание, что она слишком серьезна и слишком занята, чтобы думать о моде. Подобный прием исследовательница сравнивает и с другими примерами из технологической среды: Марк Цукерберг долгое время ассоциировался с худи, а Билл Гейтс — с хаки и голубой рубашкой Oxford. В таких случаях речь идет не только о комфорте, но и о попытке выглядеть «обычным человеком» и не создавать впечатление чрезмерного стремления произвести эффект.
Автор книги On the Job: A History of American Work Uniforms Хизер Аку считает, что, по сути, Холмс копировала стиль Джобса, чтобы придать себе ауру интеллекта и успеха как предпринимателю. При этом, как напоминает NPR, Джобс даже пытался ввести похожую униформу для сотрудников Apple — жилеты Issey Miyake, но они не поддержали эту идею.
Профессор fashion studies в Indiana University Хизер Аку отдельно отмечает и гендерный аспект. По ее мнению, Холмс не пыталась ни копировать стиль женщины-руководителя, ни делать образ более «женственным». Ее выбор может говорить либо о тревоге женщины в мужской профессиональной среде, либо о стремлении передать идею, что для технологического предпринимателя гендер не имеет значения.
Профессор моды Parsons School of Design Стивен Фаерм также связывает этот образ с минимализмом и авторитетом. По его словам, повторяющаяся простая «униформа» ассоциируется с инновациями, интеллектуальной властью и почти полной преданностью своей миссии. Кроме того, такой прием снижает визуальный шум и переносит внимание аудитории на слова и идеи человека, а не на его одежду.
Черная водолазка, однако, давно живет не только в техностиле. До Холмс и Джобса ее использовали как визуальный жест и другие культурные фигуры: Энди Уорхол, Боб Дилан, Джейн Мэнсфилд и Одри Хепберн. Поэтому в случае Холмс речь идет не об уникальном модном изобретении, а о продолжении длинной истории, в которой простая вещь становится средством публичного позиционирования.
Новый документальный фильм с участием Натана Филдера и Элизабет Холмс снова возвращает этот образ в культурную повестку. И, как показывает обсуждение экспертов, черная водолазка в ее случае читалась не только как отсылка к Стиву Джобсу, но и как тщательно выстроенный визуальный язык власти, серьезности и дистанции.
Источник: wwd
