Levi’s отметил 50-летие давнего сотрудничества с японским брендом Beams специальной коллекцией, созданной уже в формате тройной коллаборации. К проекту также присоединился японский бренд Loopwheeler, известный традиционным способом производства свитшотов. Для Levi’s это не просто очередная capsule-история, а продолжение работы с японской fashion-сценой, где ценится не только визуальная выразительность, но и техника исполнения.
Новая линейка состоит из шести предметов и включает две ключевые модели: Super Wide Trucker и Super Wide Pant. Обе вещи развивают супер-широкий силуэт, который Levi’s и Beams уже использовали в предыдущих совместных проектах. Коллекцию дополняет бандана. По данным бренда, вещи представлены в оттенках grey melange и navy — именно эти цвета Levi’s связывает с эстетикой Loopwheeler.
Главной особенностью капсулы стал материал. Каждое изделие выполнено из фирменной ткани Loopwheeler под названием Tsuriami. Она создаётся на машине Tsuriamiki — это кругловязальная установка, которая работает с помощью ремней и шкивов и приводится в движение одним мотором. Машина вращается всего 24 раза в минуту, благодаря чему нить остаётся более свободной, а ткань получает естественную мягкость. Для сравнения, Loopwheeler указывает, что современные машины могут вращаться 240 раз в минуту. Именно этот контраст и подчёркивает, насколько важен здесь ручной и замедленный подход к производству. 
Модель Super Wide Trucker построена на классическом силуэте Type I trucker. На ней появились кобрендинговые логотипы на манжете и переднем кармане. У Super Wide Pant — цветоблокированная строчка arcuate на задних карманах, кобрендинговый задний патч и фирменный клип-он карман Loopwheeler спереди. Эти детали делают коллекцию узнаваемой для поклонников архивного денима Levi’s, но при этом добавляют ей более современный, графичный вид.
Дополняет линейку набор красных и синих бандан, отсылающих к наследию Levi’s. Такой аксессуарный штрих работает как связующее звено между повседневным гардеробом и архивной стилистикой бренда. В целом коллекция выстроена вокруг идеи, в которой деним, трикотаж и наследие американской рабочей одежды встречаются с японским вниманием к ткани и процессу.
Для рекламной кампании Levi’s и Beams произвели съёмку в Окленде, Калифорния, вдохновляясь фильмом «Easy Rider» (1969). Визуальная история строится вокруг двух райдеров разных поколений, которых объединяет общая ДНК. В брендовом описании кампании это сформулировано как “nothing posed, everything ridden”. Лицом кампании стал Max Schaaf — профессиональный скейтбордист из Окленда, кастомайзер мотоциклов и основатель 4Q Conditioning. Levi’s отдельно отметил его многолетнюю связь с брендом, назвав его скорее подлинным воплощением американской street culture, чем моделью в обычном смысле.
Кроме основной фотосъёмки, проект получил и документальный фильм в стиле companion video. В нём акцент сделан на ткани Loopwheeler и её происхождении в Вакаяме, Япония, где на фабрике с вековой историей сырой хлопок превращается в флис вручную. Levi’s описывает этот фильм как историю, которая проходит через машины, руки и сам производственный процесс, демонстрируя craft in motion.
Важно и то, что это уже пятая коллаборация Levi’s и Beams. Ранее их совместные релизы строились вокруг денима с подчеркнуто преувеличенными силуэтами и конструкциями inside-out. Новый выпуск продолжает эту линию, но добавляет более тонкий материалный акцент за счёт сотрудничества с Loopwheeler.
Старт продаж у коллекции будет поэтапным. 17 октября она появится в отдельных магазинах Beams в Японии. 22 октября релиз станет доступен на Levi.com и в выбранных магазинах Levi’s по всему миру, а 23 октября — на Beams America. Диапазон розничных цен заявлен от 30 до 350 долларов.
Для модной аудитории этот запуск интересен сразу по нескольким причинам. Во-первых, он показывает, как denim-бренд с глобальным статусом продолжает работать с архивом не через прямое цитирование, а через форму и материал. Во-вторых, проект подчёркивает актуальность японского подхода к производству, где технологическая точность сочетается с ручной логикой процесса. И наконец, это пример того, как fashion-коллаборации сегодня строятся не только на логотипах, но и на глубокой работе с тканью, силуэтом и культурной памятью.
Источник: wwd
