Американский бренд ухода за волосами Arey, специализирующийся на теме старения волос, сообщил о привлечении раунда Series A. Лидером инвестиций выступила Unilever Ventures. В сделке также приняли участие действующие инвесторы Greycroft и Female Founders Fund. Финансовые условия соглашения не раскрываются.
Arey базируется в Лос-Анджелесе и была запущена в 2021 году предпринимательницей Allison Conrad и звездным стилистом Jay Small. Бренд выпускает средства, в формулах которых используются витамины, антиоксиданты и пептиды. Их задача — помогать замедлять появление седины и поддерживать повторную пигментацию волос.
По словам Izzy Hemington, principal в Unilever Ventures, Arey поставил под сомнение распространенное представление о седине как о неизбежной части старения. Она отметила, что компания сформировала категорию, ориентированную на проактивную поддержку здоровья волос, сочетая наружные средства и добавки. Hemington также вошла в совет директоров Arey. 
Новый раунд финансирования, как сообщили основатели, направят на разработку новых продуктов, продолжение клинических исследований, расширение присутствия в рознице, набор команды и дальнейшее развитие образовательной работы вокруг категории. Allison Conrad пояснила, что речь идет не о средствах на текущее содержание бизнеса, а прежде всего о поддержке R&D. По ее словам, компания рассматривает возможное расширение линейки в 2028 году и для этого ей потребуется дополнительный капитал.
Conrad также сказала, что бренд ведет новые исследования и осторожно подходит к вопросам выхода в более крупные торговые сети. Она отметила, что продукт требует времени, внимания и объяснения для покупателя, поэтому решения о розничных партнерствах принимаются взвешенно.
Сделка совпала по времени с подготовкой к публикации первого клинического исследования Arey в Journal of Drugs and Dermatology в ноябре. В рандомизированном двойном слепом плацебо-контролируемом исследовании, проведенном третьей стороной, сообщается, что у 88% участников, принимавших The System — комбинацию добавки и сыворотки, — стало меньше новых седых волос или они вовсе не появились. Участники также сообщали, что волосы стали в три раза более густыми, плотными и блестящими по сравнению с плацебо.
Jay Small отдельно обратил внимание на еще один показатель исследования: у 39% участников была зафиксирована репигментация волос. Он сказал, что это дает бренду больше уверенности в том, что при раннем применении продукт может помочь воздействовать на процесс поседения.
Series A продолжает финансирование, начатое в 2023 году в рамках Seed-раунда, который возглавили Greycroft и Female Founders Fund. Тогда же среди стратегических инвесторов в beauty-сегменте были названы David Olsen, CEO RMS Beauty, и Geraldine Martin-Coppola, бывшая президент Goop.
Для beauty-рынка это еще один сигнал роста интереса к нише средств против возрастных изменений волос. В случае Arey ставка сделана не только на продукт, но и на клиническую базу, которую бренд использует как часть своей стратегии развития и коммуникации с покупателем.
Источник: wwd
