Бренд The Frankie Shop открыл свой первый флагман в Милане — городе, который, по словам основательницы Гаэль Древе, давно был естественной точкой роста для марки. Интерес к бренду со стороны итальянской аудитории, как отметила Древе, ощущался уже не первый сезон, а открытие магазина на Via San Pietro all’Orto стало очередным шагом в развитии марки, основанной 11 лет назад.
Миланский магазин следует общей логике флагманов The Frankie Shop в Нью-Йорке и Париже, но при этом в его оформлении заметно влияние итальянской архитектурной и дизайнерской традиции. Пространство площадью 2 475 квадратных футов расположено на двух уровнях и было спроектировано архитекторами Маттиа Нунцио и Изабеллой Де Бавьера Гальимберти. В интерьере используются отсылки к Casa Malaparte на Капри и работам Джо Понти, а также винтажная мебель как часть визуального кода, связанного с местным наследием дизайна.
По задумке бренда, магазин рассчитан не только на классическую розницу, но и на гибкий формат, который может меняться под разные поводы и проекты. Здесь планируют проводить коллаборации, творческие показы, ужины и вечеринки. Древе подчеркнула, что пространство должно оставаться «в постоянном движении и эволюции» и при необходимости способно трансформироваться, например, в библиотеку. 
Оформление двух этажей также разделяет функции магазина. На первом уровне находится Galleria, где доминирует темно-зеленая лакированная лестница. Второй этаж в большей степени посвящен покупательскому опыту: там расположены примерочные с ковровым покрытием Gio Ponti и окнами во внутренний двор.
Древе описывает эстетику бренда как «тихую, но сильную». Этот подход сохраняется и в новом магазине: The Frankie Shop избегает излишней визуальной громкости, делая ставку на сдержанный, но собранный образ. По словам основательницы, каждый магазин отражает этап развития марки — и в финансовом смысле, и как шаг взросления бренда. Миланский флагман она называет особенно важной страницей в истории компании.
Отдельное внимание в концепции уделено тому типу клиентки, который бренд называет своим ключевым образом. Древе говорит о «городской девушке» без жесткой географической привязки: в этом характере соединяются парижская непринужденность, американская практичность и миланская выразительность. Именно поэтому Милан, по ее словам, так точно совпал с направлением, в котором движется бренд, — к большему вниманию к красивым деталям, мастерству и фактурам.
К открытию магазина The Frankie Shop выпустил эксклюзивную капсульную коллекцию. Древе назвала ее более смелой по сравнению с основной линией. В капсуле представлены свободный tailoring, а также повседневные, но выразительные вещи в сдержанной палитре с акцентами фиолетового, электрического синего и розового. Эта коллекция, по словам основательницы, вдохновлена наблюдениями за миланскими женщинами и их манерой одеваться.
Ассортимент миланского магазина также будет включать подборку других брендов. Среди них названы Sportmax, Bevza, Hed Mayner, Calcaterra, Matteau, Recto, St. Agni и Tekla. Такой подход соответствует концепции других точек The Frankie Shop, где собственная коллекция соседствует с тщательно подобранным выбором сторонних марок.
Открытие в Милане вписывается и в более широкую бизнес-стратегию бренда. The Frankie Shop рассчитывает удвоить выручку к концу 2027 года. Древе сообщила, что компания остается на траектории устойчивого роста и сохраняет прибыльность благодаря собственной финансовой дисциплине и вниманию к сочетанию продукта, качества и цены. При этом она отказалась раскрывать цифры за 2025 год, но подчеркнула, что в течение последнего десятилетия бренд демонстрировал стабильный двузначный рост.
Существенная часть бизнеса The Frankie Shop по-прежнему строится на прямых продажах потребителю, прежде всего онлайн. В оптовом направлении марка начала расширяться лишь недавно: сегодня у нее около 50 партнерских ритейлеров, на которых приходится 20% выручки. При этом Древе подчеркивает, что намеренно сохраняет контролируемое распространение, чтобы не размывать продукт по слишком большому числу точек.
Следующий шаг в физической рознице уже намечен в Лондоне: там, по словам основательницы, lease уже подписан, хотя подробности пока не раскрываются. Параллельно бренд готовится к изучению возможностей в Азии, особенно в Китае, где, как отмечает Древе, уже наблюдается позитивный отклик на эстетику The Frankie Shop.
Еще одно направление роста — мужская линия, которая в Париже работает в формате отдельного бутика и была официально представлена в 2022 году. Древе рассказала, что реакция на нее оказалась особенно сильной, а доля мужской линии в выручке уже достигла 12%. По ее словам, одно из преимуществ этой категории в том, что она работает как унисекс-предложение и помогает усиливать продажи основной женской линии.
На фоне открытия в Милане The Frankie Shop продолжает переход от культового независимого онлайн-бренда к более масштабной международной структуре, не теряя при этом контроля над визуальным языком, ценовой логикой и собственной клиентской аудиторией. Для марки, которая строилась постепенно и органически, миланский флагман стал не только новым адресом, но и важной точкой в следующем этапе развития.
Источник: wwd
