Бренд Veronica Beard, который появился в 2010 году и стал известен благодаря своему фирменному Dickey Jacket, представил Blazer Atelier — новую глобальную инициативу по персонализации блейзеров. Проект задуман как дань истокам марки и одновременно как шаг в новом направлении: теперь покупателям предлагают не просто выбрать модель, а превратить её в индивидуальную вещь с собственными деталями.
Blazer Atelier работает в формате in-store experience. В рамках этой активности клиенты могут настраивать блейзер по нескольким параметрам: добавить скрытый вышитый девиз, использовать декоративные накладки на пуговицы, а также украсить изделие винтажными брошами. По сути, бренд предлагает создать предмет одежды, который будет отражать личный стиль владельца и станет своего рода уникальным символом.
В Veronica Beard подчёркивают, что инициатива доступна клиентам в разных регионах. Это не локальный проект для одного флагманского магазина, а формат с международным охватом. По словам chief brand officer Halsey Anderson, любая встреча в магазине Veronica Beard должна восприниматься как приглашение в мир бренда, а Blazer Atelier в магазине на Madison Avenue в Нью-Йорке — как особенно выразительное воплощение этой идеи. Там проект связывают с осенней кампанией Trailblazers и подают как bespoke-формат, в котором покупатель может создать собственный one-of-a-kind blazer. 
Старт Blazer Atelier запланирован на этой неделе в Нью-Йорке. Затем программа отправится в Лондон, где её запуск приурочен к London Fashion Week. После этого инициативу представят в Париже: там проект начнёт работу 28 сентября и завершится 3 октября. Помимо этого, в ряде других региональных магазинов Veronica Beard появятся pop-up-форматы, посвящённые Blazer Atelier.
Для остальных магазинов сети по всему миру предусмотрен другой сценарий участия. Покупатели смогут работать с store ambassadors, которые помогут пройти процесс персонализации, а затем вернуться в магазин на follow-up appointments, чтобы убедиться в правильной посадке изделия. Такой подход показывает, что бренд делает акцент не только на декоративных деталях, но и на самом опыте примерки и доводки вещи до нужного результата.
Отдельное внимание Veronica Beard обращает на ценовой диапазон: стартовая цена на участие в Blazer Atelier начинается от $798. Это подтверждает, что инициатива относится к премиальному сегменту и строится вокруг идеи индивидуального сервиса, а не массовой кастомизации.
Как отметила Halsey Anderson, новый Atelier в магазине на Madison Avenue стал самым крупным инвестиционным merchandising activation бренда. По её словам, это способ воплотить осеннюю кампанию Trailblazers в физическом пространстве и дать клиенту возможность создать персональный блейзер, который она описала как wearable talisman. Также в компании сообщили, что собираются расширять Atelier и на другие магазины Veronica Beard, включая отдельный формат в новом магазине в Париже.
На фоне запуска бренда напомнили и о недавнем событии в Нью-Йорке: в прошлую пятницу Veronica Beard устроил коктейльный вечер на High Line, посвящённый теме trailblazers. Среди гостей были Serena Williams, Pamela Anderson, Lisa Leslie, Zoey Deutch, Apple Martin и Jenna Bush Hager.
Новая программа Blazer Atelier укладывается в общую логику современной модной розницы, где премиальные марки всё чаще предлагают не только продукт, но и персонализированный опыт покупки. Для Veronica Beard этот шаг особенно логичен: бренд, выросший из культового блейзера с Dickey-элементом, теперь развивает собственную формулу индивидуального tailoring-сервиса, сохраняя связь с узнаваемым ДНК марки.
Источник: wwd
