Hermès переходит от временного формата к постоянному присутствию в бруклинском Вильямсбурге: французский дом открывает новый магазин на North Sixth Street, который приходит на смену pop-up-пространству, работавшему в районе несколько лет. По данным бренда, это уже 44-й магазин Hermès в США.
История проекта в Вильямсбурге развивалась постепенно. Когда Hermès запустил здесь долгосрочный pop-up три года назад, изначально речь шла о будущей постоянной площадке. Теперь этот план реализован: магазин открывается в двухуровневом пространстве, где собраны 16 métiers дома Hermès.
Новая точка задумана как интерьерный диалог с районом. Архитектурное решение отсылает к промышленному прошлому Вильямсбурга: снаружи на большом кирпичном здании установлены пять разных фасадов, а внутри использованы высокие потолки, необработанный кирпич, серый терраццо и металлические элементы. Такой язык материалов должен сочетаться с характером дома Hermès и при этом учитывать местную среду. 
На первом этаже представлены шелковые изделия, fashion jewelry, парфюмерия, beauty-направление, а также мужская и женская обувь. Здесь же находится home area. Пространство выстроено так, чтобы разные категории были связаны между собой, но не теряли собственной идентичности в рамках магазина.
Второй уровень также имеет выраженную визуальную драматургию: вдоль лестницы расположен двухсветный кирпичный мурал, а сама лестница напоминает пожарные наружные лестницы Нью-Йорка. На верхнем этаже размещены ювелирные изделия и часы, а также мужская и женская ready-to-wear, конные коллекции и кожаные изделия.
Президент и CEO Hermès Americas Дайан Махади отметила, что компания давно видела значительный потенциал для Hermès в Вильямсбурге и на протяжении многих лет развивала в Бруклине содержательные креативные и культурные связи. Среди них она назвала мероприятия, связанные с мужской модой, а также иммерсивный проект HermèsFit. По ее словам, pop-up только с аксессуарами стал важным первым шагом: он позволил лучше узнать район, познакомиться с местным сообществом и убедиться, что для магазина найдено правильное место. В компании подчеркивают, что не хотели ускорять этот процесс.
Махади также сказала, что дизайн новой бутик-точки на углу Berry Street отражает атмосферу и идентичность Вильямсбурга, заимствуя мотивы у архитектуры и характера района, но при этом сохраняя верность ремеслу и духу дома. Отдельно она сообщила о запуске программы artist windows, которая позволит показывать работы местных бруклинских художников.
Проект реализован парижским архитектурным агентством RDAI. Новый магазин заменяет pop-up, который закрылся в начале этого года.
Для Hermès открытие в Вильямсбурге выглядит как пример того, как люксовые бренды закрепляются в городских районах с ярко выраженной локальной идентичностью: не через резкий выход, а через постепенное присутствие, архитектурную адаптацию и работу с местным контекстом. В данном случае ставка сделана на сочетание масштаба, функциональности и уважения к эстетике района.
Источник: wwd
