Britaнский бренд Mulberry снова делает ставку на сумки — и на узнаваемую историю вокруг них. После успеха Bayswater, которая в начале 2000-х стала одной из самых желанных моделей в моде, марка представила новую модель Stevie. Запуск сопровождается кампанией, в которой есть и фотограф по имени Stevie Dance, и весь каст, тоже состоящий из людей с именем Stevie.
Для Mulberry это не просто очередной релиз. Ранее в этом году бренд отметил 55-летие и переиздал Bayswater в формате лимитированной капсулы, где было показано 55 уникальных версий модели. Первая партия была распродана менее чем за восемь минут. Это ещё раз подтвердило, что сумки Mulberry по-прежнему вызывают устойчивый интерес и остаются в фокусе модной аудитории.
Новая Stevie доступна в двух размерах и представлена в разных цветах — от amethyst до ebony. На этом факты о модели, раскрытые брендом, не заканчиваются: Mulberry делает акцент именно на кампейне и на самом имени Stevie, превращая его в сквозной мотив запуска. В этом есть типичный для модной индустрии ход, когда отдельная деталь — название, персона, визуальный приём — становится частью истории продукта и его восприятия. 
Для бренда сентябрь и правда выглядит насыщенным. Уже на следующей неделе, во время London Fashion Week, к Mulberry присоединится Кристофер Кейн: он дебютирует как новый креативный директор марки. Таким образом, запуск Stevie становится частью более широкого периода обновления и повышенного внимания к бренду.
Но неделя в моде не ограничивается одним громким аксессуаром. В свежей подборке новостей Dazed — сразу несколько релизов, показывающих, как бренды сейчас работают с кампейнами, имиджем и узнаваемыми кодами.
Maison Margiela показал кампанию AW26 в форме трейлера психологического триллера. В ней снялась актриса Ребекка Холл, а сама история обыгрывает тему анонимности, которая давно связана с наследием бренда: от практики основателя Мартена Маржелы оставаться безличным до недавних масок в работах Гленна Мартенса.
Agent Provocateur продолжил линию провокационных кампаний и выпустил проект для AW26 в духе Basic Instinct. Съёмку сделал Стивен Кляйн, а главным лицом стала Ирина Шейк. Линейка бренда по-прежнему строится вокруг откровенной, выразительной подачи, которая давно стала частью его визуального языка.
Alaïa расширил семейство сумок Teckel и представил новую модель Teckel Flap. В сообщении о запуске отмечено, что эту форму уже можно было увидеть на руках у Алекса Консани, Тейаны Тейлор и Трейси Эллис Росс. Сумка доступна в нескольких цветовых решениях и материалах.
Jil Sander вместе с креативным директором Симоне Беллотти выбрал для кампании AW26 частную взлётно-посадочную полосу. Съёмка с Эди Кэмпбелл и Дайсукэ Уэдой выстраивает образ пространства перехода — места, где всё либо взлетает, либо приземляется. Для визуальной истории бренда это важный жест, подчёркивающий идею движения и начала нового этапа.
Собственный локальный акцент показал и Air Jordan: марка создала модель специально для Лондона. Новинка называется Air Jordan 4 LDN, а в кампании снялись реальные представители лондонской творческой и баскетбольной сцены, включая Fatzoo aka Marc Jefferson, Haytham Sicander, Ghadir Mustafa и Simply British Ballers. Съёмку сделал Том Швиммбек.
Moncler открыл новый магазин на Fifth Avenue в Нью-Йорке и отметил это событие вечеринкой, где за музыку отвечал Mark Ronson. Среди гостей были Serena Williams, Anna Wintour, Cher, Julia Roberts и Anne Hathaway. Открытие стало заметным стартом сезона для бренда в Нью-Йорке.
Собственную линию запустил и британский ритейлер END. — проект получил название END. LABEL. Кампания снята в Ньюкасле, где и был основан магазин, а в кадре появились Isabella Burley, Marli Jessop, Trackie McLeod и Knats. Это пример того, как ритейлеры всё чаще выходят за рамки дистрибуции и формируют собственный продукт и визуальную идентичность.
Корейский бренд SYSTEM тем временем выходит на британский рынок через pop-up в Harrods. Пространство открылось 7 сентября и будет работать до 2 ноября. Для марки, у которой в Южной Корее более 100 магазинов, это первый временный проект в Великобритании.
Отдельного внимания заслужил и проект Red Flagged — творческое сообщество, основанное Ed Lee и Alex Han, объединяющее East и Southeast Asian creatives в сфере моды, музыки, искусства, еды и культуры. В сентябре, к ESEA Heritage Month, платформа представила специальный портрет сообщества, снятый Юлианом Сонгом в уличном тренажёрном зале. Среди участников — Chet Lo, Susie Lau, Lydia Chan, Rahel Stephanie, Benny Andallo, Xiaoqiao, Tsunaina, Clara Rosa, Le Fil, Jaokha Jaokha, Jeff Hahn и Zee-2.
Ещё один релиз недели связан с Valentino: после дебюта на показе AW26 кроссовки Valentino Garavani Stud Up получили отдельную кампанию. В ролике атлет паркура устраивает хаос в офисе креативного директора Алессандро Микеле в Palazzo Mignanelli, демонстрируя обувь в движении.
Так модная неделя складывается из нескольких параллельных сюжетов: новые сумки, локальные запуски, кампании с выразительной режиссурой и переосмысление того, как именно бренд говорит о себе. На этом фоне Mulberry со своей Stevie выглядит не просто очередной новинкой, а частью широкой игры моды в узнаваемость, символы и имя как визуальный код.
Источник: dazeddigital_fashion
