Британский бренд Damson Madder выбрал для презентации осенней коллекции 2026 года не традиционный подиум, а сценическое событие в Нью-Йорке. На этой неделе марка проведет шоу Press Play Live! в SoHo Playhouse — офф-бродвейской площадке в районе Сохо. Формат включает пять живых выступлений, что делает показ ближе к театральному перформансу, чем к классическому fashion-show.
Название мероприятия отсылает к коллекции Press Play. В центре проекта — актриса, писательница, художница и перформер Маккензи Томас, которая стала звездой новой рекламной кампании бренда. Томас также известна по своему соло-спектаклю I Said What I Said, который проходил с аншлагами. Кроме нее, в программе заявлены Lauren Fern, Angela Trimbur и Marie Faustin.
Damson Madder был основан в 2020 году бывшей байером масс-маркета Эммой Хилл. Штаб-квартира бренда находится на севере Лондона, а в команде, по данным компании, работают 60 женщин. Марка делает ставку на переработанные и органические ткани и красители, а ее визуальный язык описывается как уютный, романтичный и молодежный. 
Коллекции Damson Madder продаются по сезону и представлены в магазинах Liberty, Fenwick, Urban Outfitters и Anthropologie. Диапазон цен в источнике обозначен следующим образом: около 60 фунтов за блузу, 75 фунтов за мини-платье и 200 фунтов за пальто из шерстяной смеси. Для белорусской и русскоязычной аудитории это дает понятный ориентир: бренд остается в сегменте доступного contemporary fashion с акцентом на дизайн и материалы, а не на люксовую цену.
Новая кампания Press Play, показанная ранее на этой неделе, была описана самой маркой как «письмо любви к инди-кино». В ней сезонная героиня подается как главная персона собственного артхаусного фильма. Видео снято в формате трейлера к несуществующей картине и отсылает к культовому независимому кино и телевидению 2000-х и 2010-х годов. Такой подход подчеркивает стремление бренда работать не только с вещами, но и с целостным культурным образом.
Коллекция уже доступна в магазинах и онлайн. В нее входят верхняя одежда и вещи на каждый день: двусторонний тренч Jerry из органического хлопка, который в этом сезоне стал длиннее; обновленный дождевик Liu с утянутой талией в оттенке тонкого бордо; модель Athena в темно-синем и черном цветах с акцентом на рукава butter yellow. В линейке также есть двусторонние пуховики и пальто из шерстяной смеси.
Помимо верхней одежды, Damson Madder включил в осенний дроп хлопковые футболки с надписями I Love Reading for Fun и Press Play. Вязаные изделия представлены кардиганами с видимыми швами и многослойными моделями из шерсти, мериносовой шерсти и смесовой пряжи с кашемиром. Среди низов — миди-юбки в природной палитре, широкие брюки и юбки с асимметричным краем.
Для fashion-рынка такой запуск важен не только самим набором вещей, но и способом их подачи. Damson Madder продолжает развивать узнаваемый язык бренда: экологичные материалы, мягкая романтичная эстетика и более эмоциональная, культурно насыщенная презентация. Формат в SoHo Playhouse показывает, как сегодня бренды стремятся соединять моду с живым перформансом, чтобы усилить эффект коллекции без перегрузки рекламными клише.
Источник: wwd
