На прошлой неделе fashion-повестка уже успела показать несколько сильных кампаний сезона AW26 — от Saint Laurent до Alaïa. На этой неделе к ним добавился и Ami Paris, который остался верен самому названию бренда: по-французски ami означает «друг». Для своей новой кампании марка обратилась к людям, которые действительно близки дизайнеру и основателю Александру Маттиусси.
Съёмку провёл фотограф Karim Sadli. В кадре появились те, кто уже выходил на подиум Ami Paris раньше, но в этот раз их объединил не только опыт работы с брендом, а ещё и личная дружба с Маттиусси. В кампании участвовали Rebecca Leigh, Saskia De Braw, George Anderson, Jia Jingwen, Dara Gueye, Mack Karpes, Elliot Belot и Mohamed Benhadda. По описанию бренда, кадры выглядят почти спонтанными, как будто героев застали врасплох.
Такой подход хорошо совпадает с самой идеей Ami Paris: в центре истории оказываются не абстрактные образы, а реальные связи и люди, которые вдохновляют основателя марки. Кампания AW26 продолжает логику, в которой понятие дружбы становится не просто названием, а главным смыслом визуального рассказа. 
Среди других новостей недели Palm Angels представил кампанию Lost Frames, снятую Sharna Osbourne и Van Khokhlov внутри театра. В релизе проект описан как дань кино и моментам, «зависшим между памятью и реальностью». Это ещё одна заметная AW26-кампания, которая делает ставку на атмосферу и визуальный нарратив.
DKNY для своей AW26-кампании выбрал образ Нью-Йорка через призму двух it girls — Amelia Gray и Iris Law. Gray отдельно отметила, что съёмка второй кампании для DKNY, уже вместе с подругой Iris, была связана с тем, чтобы по-своему передать образы и создать двойное выражение личного стиля. Бренд делает акцент на городской энергии и индивидуальности героинь.
В этом же выпуске появилась и новость о Vivian Wilson: бывшая героиня обложки Dazed стала лицом AW26-кампании Desigual под названием Born to Disobey. В сопроводительном тексте марка подчёркивает тему отказа от участия в системе как форму бунта и говорит об аутентичности как о самом радикальном жесте в эпоху технологий и искусственного интеллекта. Это не просто модная съёмка, а кампания с чётко сформулированным манифестом.
Ещё один заметный кастинг недели — Sophia Stel для Gimaugas. Канадская alt-pop артистка ранее уже становилась лицом Palace и выходила на подиум Ann Demeulemeester. Теперь она возглавила новую кампанию испанского бренда, продолжив движение между музыкой и модой, которое всё чаще определяет выбор героев fashion-съёмок.
Ariana Grande продолжает появляться в модной ленте новостей как лицо Swarovski. На этот раз певица представила коллекцию Swarovski Classica. В неё вошли 29 украшений — подвески, браслеты, кольца и серьги. Кампания подчёркивает именно ассортимент коллекции и продолжает серию недавних совместных проектов певицы и бренда.
На волне denim-новостей Calvin Klein показал кампанию Feel the Fit с Sadie Sink. Съёмку и постановку выполнил Aidan Zamiri, который указан в материале как contributor Dazed. После предыдущей кампании с Tate McRae бренд переключился на звезду Stranger Things, сделав акцент на джинсовом направлении.
Loewe, в свою очередь, появился в контексте фестиваля Olivia Rodrigo Daisy Chain Fields в Калифорнии. Событие собрало $20 million на благотворительные организации, помогающие женщинам. В афише были Doechii, Chappell Roan и Stevie Nicks, а Loewe поддержал выставку Grrrl Germs, посвящённую панк-феминизму и движению Riot Grrrl. Экспозиция была показана во время фестиваля и останется открытой до конца ноября в галерее Grant Park.
Отдельно в индустриальной повестке сообщается, что лондонское агентство Huxley, основанное Anna Meacham, расширяется в сторону creative management. Помимо музыкальных имён, которыми агентство уже занимается, в список новых представителей вошли стилист Edda Gudmundsdottir, стилисты и креативные директора Alexandra Cronan и Kate Foley, hair stylist Jacob Kajrup, креативное агентство Zak Group, визажисты Marcelo Gutierrez и Mata Mariélle, кастинг-директор Najia Li Saad и фотограф Jebi Labembika. Для fashion-рынка это ещё одно подтверждение того, как агентства расширяют работу не только в музыке, но и в смежных креативных профессиях.
Наконец, поздравления в этом выпуске достались дизайнеру из Антверпена Julie Kegels, которая получила LVMH Prize этого года. Награду в Париже ей вручила Jennifer Lawrence. Для молодой дизайнерской сцены это одна из самых заметных побед недели и важный сигнал внимания к новым именам.
В сумме эта неделя ещё раз показала, что fashion-новости двигаются сразу в нескольких направлениях: бренды усиливают кампании личными историями и сильным кастингом, музыканты всё чаще становятся лицами модных съёмок, а индустрия продолжает расширяться за счёт креативных агентств, выставок и премий. На этом фоне кампания Ami Paris выглядит особенно точно: минималистично, лично и без лишнего шума.
Источник: dazeddigital_fashion
