adidas продолжает развивать тему 3D-печатной обуви и после модели Climacool, созданной как цельная «дышащая» конструкция, представляет Futurecool. Новая пара делает ставку на более скульптурный силуэт и расширяет технические возможности 3D-печати в направлении, которое уже выглядит не только экспериментом, но и частью повседневного гардероба.
К запуску sneaker-новинки Dazed Studio подготовила кампанию, которая выводит Futurecool из лабораторного контекста в серию образов с разными сценариями ношения. Съёмку выполнил Simon Birk, а стилизацию возглавил Senior Fashion Editor-at-Large Dazed Мирко Педоне. По его словам, сильная сторона продуктов adidas — в их универсальности, которая позволяет по-разному собирать один и тот же предмет одежды или обуви в разных контекстах.
Педоне работал интуитивно, стараясь показать, как Futurecool может выйти за рамки исключительно спортивного образа и работать в разных гардеробах. Он отметил, что сам сочетает adidas с более модными, не спортивными вещами, и именно это ощущение он хотел сохранить в финальных луках: сделать их естественными, а не выстроенными вокруг слишком буквального прочтения кроссовок. 
Мужской образ: акцент на красные шорты и техничные слои
В одном из мужских образов центральной деталью стали красные шорты. Педоне называет их одним из самых актуальных предметов мужского гардероба сезона и связывает выбор с обсуждением того, какими должны быть мужские шорты — длинными или короткими. По его мнению, шорты adidas в этом случае выглядят как удачная отправная точка.
Верх собирался из лёгких технических материалов с цветовым акцентом: в образе использовались пальто, ветровка и рубашка, которые можно свободно комбинировать и смешивать между собой. Такой подход позволил сохранить подвижность образа и не перегружать его, оставив Futurecool заметным, но не единственным героем кадра.
Женский образ: спортивность с более собранным настроением
Для женского образа стилист попробовал несколько вариантов, однако в итоге остановился на том, что показалось наиболее непринуждённым и близким к реальной жизни. Итоговый лук он описывает как спортивный, но более elevated — то есть собранный и визуально более «поднятый» по настроению.
Ключевой вещью здесь стал оранжевый топ из архива Stone Island, предоставленный Arco Maher в Лондоне. Именно этот предмет помог сместить образ от чисто функционального к более модному, сохранив при этом техническое ощущение, которое подходит к форме Futurecool.
Smart casual: техничный блейзер и прозрачная рубашка
Третий подход в мужской стилизации был построен вокруг идеи smart casual — достаточно собранного, но не слишком формального образа. Педоне специально избегал чрезмерной буквальности и официальности, чтобы кроссовки не выглядели чужеродно рядом с более «умной» одеждой.
Основой снова стали лёгкие технические ткани. В образ вошли неструктурированный лёгкий технический блейзер от Keogh Dewar и полупрозрачная белая техническая рубашка Luca Fabry. Среди выбранных деталей также появился резиновый ремень Luca Fabry, который добавил образу более игривый и немного эксцентричный акцент. В результате получился лук, где muted colours сочетаются с точечными вспышками цвета.
Что важно в этой кампании
Материал Dazed подчёркивает: Futurecool показывают не как вещь для подиума или демонстрации технологии, а как обувь, которая уже может существовать в реальном гардеробе. В этом и состоит логика кампании — показать не только саму обувь, но и диапазон стилистических решений вокруг неё.
Для adidas это продолжение линии, начатой Climacool, но уже с другой пластикой и иным характером силуэта. Если Climacool была выстроена вокруг дыхательной конструкции и цельности формы, то Futurecool делает шаг в сторону более скульптурного языка. Именно поэтому в кампании так много внимания уделено одежде: новые 3D-печатные кроссовки подаются как предмет, который может менять смысл в зависимости от окружения, а не только демонстрировать технологичность.
Для читателей, следящих за fashion-новостями, здесь важен не только сам релиз, но и способ его презентации. Dazed и adidas предлагают рассматривать технологичную обувь через стилизацию: как часть многослойного образа, как акцент в повседневном луке и как предмет, который можно вписать в спортивный, более модный или smart casual контекст.
Ожидается, что глобальный релиз Futurecool состоится в апреле 2027 года. До этого времени adidas предлагает поучаствовать в розыгрыше пары через приложение CONFIRMED: подача заявок открывается 28 августа. Полную кампанию можно увидеть в галерее материала Dazed.
Источник: dazeddigital_fashion
