Британский культовый стритвир-бренд Palace продолжает укреплять позиции на южнокорейском рынке: в Сеуле открылся его третий магазин. Новая точка работает в формате флагмана и расположена на первом этаже торгового центра Lotte World Mall в районе Сонпха, рядом с Lotte World Tower — самым высоким зданием Южной Кореи.
Площадь нового пространства составляет 1 500 квадратных футов. Как и другие флагманы Palace, магазин задуман не просто как розничная площадка, а как «destination»-пространство, где уличная культура соединяется с локальными архитектурными и культурными кодами. Для бренда это давно стало частью фирменной стратегии: каждый новый адрес получает собственный визуальный язык, а не повторяет универсальный шаблон.
В Сеуле Palace обратился к архитектуре Jongmyo Shrine — объекта Всемирного наследия ЮНЕСКО, где хранятся духовые таблички королей и королев династии Чосон. Именно горизонтальная протяженность святилища легла в основу длинной линейной планировки магазина. Входное решение тоже построено как эффектная инсталляция: посетители проходят через зеркало со скейтбордом и 3D-логотипом в форме треугольника с эффектом бесконечного отражения. Центральным акцентом стал крупный объект в виде бульдога — повторяющийся символ в ритейл-оформлении Palace. 
Интерьер продолжает тему переосмысления традиционного пространства через современный streetwear-код. Круглые бетонные колонны с фактурой, напоминающей вельветовые канавки, зеркальные поверхности и панели из тонированного тика отсылают к архитектуре Jongmyo. Дополнительную графичность вносят мрамор с камуфляжным рисунком, отдельно стоящая видеостена, элементы из зеленого мрамора и фирменный ковер с британским DPM-камуфляжем.
Открытие магазина Palace в Lotte World Mall сопровождается специальным релизом: бренд выпустит эксклюзивную для Сеула капсулу лимитированной одежды и аксессуаров. В нее войдут shell jackets, шорты, худи и футболки. Графика дропа отсылает к Seoul Olympic Park, расположенному неподалеку и построенному к Азиатским играм 1986 года и летней Олимпиаде 1988 года.
В капсуле также использованы мотивы Lotty и Lorry — енотов-маскотов Lotte World. Таким образом Palace не только адаптирует визуальные коды под локальный контекст, но и встраивает релиз в экосистему Lotte, на территории которой открыт новый флагман.
Новый адрес в Сеуле — уже не первый проект Palace в Южной Корее. Ранее бренд открыл флагман в Apgujeong, где интерпретировал традиционный корейский дворец через собственную эстетику: с зелеными резными деревянными стенами, мраморными подиумами, каменными скамьями, большой статуей бульдога и иммерсивными инсталляциями.
Помимо Сеула, Palace в последние годы развивает ритейл и в других азиатских городах. Магазин в Hong Kong Causeway Bay был вдохновлен Tai Kwun и неоновой визуальностью города, а первая точка в материковом Китае, открытая в шанхайском комплексе Zhangyuan, получила оформление с мотивами сада Yuyuan, LED-колоннами и павильонной архитектурой.
Открытие в Lotte World Mall совпадает с более широким ускорением азиатской экспансии бренда. Palace расширяет дистрибуцию и усиливает модель прямых бизнес-продаж в регионе. В недавних filings Companies House отмечался рост direct-to-business sales на 92%, который был в основном связан с дистрибьюторским соглашением в Южной Корее.
Для рынка это еще одно подтверждение того, что Palace выстраивает в Азии не просто сеть точек продаж, а последовательную retail-стратегию, где архитектура, локальные символы и лимитированные релизы работают как единый инструмент позиционирования. В случае Сеула ставка сделана на узнаваемый язык бренда и на точную привязку к месту — от Jongmyo Shrine до Lotte World Park и олимпийского наследия города.
Источник: wwd
