Gap продолжает собирать вокруг своих кампаний молодых музыкантов и заметных интернет-персон. После коллабораций с Young Miko и Хейли Бибер бренд представил осеннюю кампанию 2026 года Denim on your Own, лицом которой стал инди-поп-артист Малькольм Тодд — вместе с актрисой Инде Наварретте.
Кампания вышла во вторник, 11 августа, и построена вокруг версии песни Robyn «Dancing on My Own», которую Тодд записал специально для проекта. В видео он буквально движется под собственный ритм, оставаясь в вещах Gap Denim. Ролик поставила Tanu Muiño, а креативным направлением руководил Calvin Leung, head of creative Gap.
В разговоре о работе над кампанией Тодд отметил, что среди нескольких предложенных треков именно «Dancing on My Own» сразу зацепила его эмоционально. По словам музыканта, команда Gap не просила делать буквальную копию оригинала: ему дали свободу собрать свою версию вместе с людьми, с которыми он обычно работает над альбомом. В итоге процесс, как он описывает, вышел естественным и очень похожим на обычную студийную работу — с акцентом на удовольствие и совместную энергию. 
Съёмка, по словам Тодда, оказалась для него самой масштабной площадкой, на которой он когда-либо работал. Первое чувство неловкости быстро ушло: команда, как он сказал, была в отличном настроении, и вся работа напоминала ему летний лагерь. Именно это ощущение лёгкости и стало, судя по всему, органичной частью кампании, построенной на идее самовыражения.
Отдельная тема разговора — личный стиль музыканта. Тодд признаёт, что его путь в моде был долгим и довольно неровным: в школьные годы он экспериментировал с яркими цветами, очень узкими джинсами, потом с мешковатыми и промежуточными силуэтами. Сейчас его вкус, по его же словам, сместился в сторону более расслабленного и комфортного образа. Он шутит, что у многих в жизни был период skinny jeans, и называет этот этап почти неизбежным.
Среди вещей из новой коллекции Gap ему особенно нравятся джинсы свободного кроя в духе 1990-х — именно в них он появляется в видео. На лето Тодд выбирает предельно простой набор: футболка, джинсы и шлёпанцы. Для него это очень по-калифорнийски, и эта формула стала почти постоянной. В его гардеробе, как он говорит, также есть поло и рубашки, а в целом ему достаточно «симпатичных джинсов» и удобной базы.
Калифорния, по словам Тодда, заметно повлияла на его отношение к одежде. Тёплый климат и почти постоянное солнце означают меньше слоёв и больше свободы, а среда, в которой он вырос, была достаточно открытой, чтобы позволять экспериментировать без страха выглядеть не так. Он даже признаётся, что иногда может забыть надеть рубашку — и это тоже часть его повседневного стиля.
Если описывать свой стиль тремя словами, Тодд выбирает: authentic, comfortable и иногда random. Для студии у него нет единой униформы: он ориентируется на собственное состояние и цитирует Дейона Сандерса — если выглядеть хорошо, то и чувствуешь себя лучше. Иногда, говорит он, это могут быть просто шорты и носки; иногда — костюм. Главное для него — комфорт и внутреннее ощущение, а не внешний взгляд со стороны.
В финале интервью Тодд ещё раз подтверждает, что его подход к моде остаётся очень личным. На вопрос о стиле-маніфесте он отвечает предельно просто: чувствовать себя комфортно и не думать о чужом мнении. Именно эта установка, похоже, и делает его подход к одежде созвучным самой идее кампании Gap — носить деним по-своему, без попытки подстроиться под чужие ожидания.
Для fashion-аудитории в Беларуси и регионе этот кейс показателен тем, как крупный бренд работает с музыкантами не только как с лицами кампании, но и как с носителями живого, узнаваемого стиля. В случае Тодда ставка сделана не на сложный образ, а на простую и понятную формулу: свободные джинсы, футболка, шлёпанцы и уверенность в собственной естественности.
Источник: dazeddigital_fashion
