LilyEve — редкий пример fashion-бренда, который вырос из случайной идеи в разгар пандемии и сохранил ее основу: работа только с уже существующими вещами. Основательница марки, Лили Клемпсон, выпускница Parsons, однажды решила использовать старые пляжные полотенца Hermès своей бабушки, чтобы сшить защитные маски и собрать средства для FoodBank NYC. Так в Хэмптоне, у родителей, началась история проекта, который позже превратился в полноценный slow fashion-бренд.
Сначала маски Клемпсон продавала онлайн через Instagram и развозила покупателям локально. Затем стали поступать запросы на индивидуальные вещи, созданные из винтажных материалов Hermès. По словам Клемпсон, она соглашалась почти на все — хотя сама признает, что шьет неидеально. Именно эта готовность экспериментировать и дала старт LilyEve.
Сегодня бренд выпускает пальто из пледов, укороченные тренчи, жилеты из shearing, шелковые топы, oversize-тоуты и bucket hats. Все изделия создаются исключительно из винтажных пледов, шарфов и пляжных полотенец Hermès. Каждая вещь существует в единственном экземпляре — это ключевой принцип марки и один из главных элементов ее идентичности. 
Визуально LilyEve держится на контрасте между сдержанными силуэтами и яркими материалами. Среди вещей бренда есть, например, куртка в оттенках raspberry и tangerine, а также серия жилетов из shearling с психоделическими принтами, сделанными из особенно выразительных шарфов французского дома. Есть и более спокойные модели, но с заметным характером — например, сине-белое пальто-тренч из пледа, которое недавно носила Kelly Rutherford.
Отдельная линия марки — “Terry Towel Series”, где укороченные куртки выполнены из винтажных полотенец. На них можно увидеть стилизованные изображения чаек, попугаев и гепардов. Именно такие детали делают вещи LilyEve не просто апсайклом, а коллекционными объектами, где исходный материал остается узнаваемым и при этом получает новую жизнь.
Важная часть работы LilyEve — самостоятельный поиск исходных предметов. Клемпсон сама находит все винтажные вещи Hermès: по ее словам, это один из самых интересных аспектов развития бренда. Она регулярно просматривает The RealReal и аукционы в поисках редких находок. Кроме того, к ней обращаются и давние коллекционеры, готовые передать часть своих вещей. В работу идут и обрезки, оставшиеся после создания предыдущих изделий: кусочки полотенец или шелка становятся источником новых идей и новых форм.
На раннем этапе Лили Клемпсон искала подходящего производственного партнера и познакомилась с Мишелем — тогда 89-летним специалистом, который в прошлом работал над дизайном для Jacques Fath и создавал костюмы для бродвейских постановок, включая Funny Girl. Позже он держал женский бутик в Ист-Хэмптоне на протяжении 32 лет. Мишель уже ушел из жизни, но Клемпсон почтил его память, воссоздав его оригинальную студию в Бруклине.
При этом LilyEve остается небольшим проектом без стремления к массовому росту. Следующая категория, над которой работает бренд, — вечерний клатч из галстуков Hermès. Клемпсон говорит, что хочет попробовать сделать в сумке элемент плетения, а сами модели — распределить по цветам в зависимости от того, какие наборы галстуков удастся найти. При этом она подчеркивает, что не хочет быть везде и не планирует перепроизводство.
В результате LilyEve вписывается в актуальный разговор о моде, где ценятся не скорость и объем, а редкость, ручная работа и переосмысление архивных материалов. Для Hermès это еще и любопытный пример того, как предметы с уже сложившейся историей могут получить новую, очень современную форму — без потери своей узнаваемости.
Источник: elle_fashion
