В рамках очередного этапа ежегодной коллаборации Dazed Club провёл новую активацию в Dover Street Market London. В пятницу, 7 августа, сообщество получило эксклюзивный доступ к магазину и возможность познакомиться с последним дропом Comme des Garçons Play до сезонного обновления пространства.
Событие было приурочено к Tachiagari — биannual-ритуалу Dover Street Market, во время которого магазин закрывают, чтобы переосмыслить интерьер и подготовить его к новому сезону коллекций. Для гостей это стало редкой возможностью увидеть процесс смены экспозиции изнутри и провести время в одном из самых узнаваемых fashion-пространств Лондона.
После регистрации через приложение Dazed Club участникам предложили выбрать для себя вещь из Comme des Garçons Play — в подборке были футболки. На месте присутствовал куратор Dazed Club Aarony Bailey, который снимал гостей и фиксировал, как они стилизуют свои новые вещи. Формат оказался максимально свободным: участники могли осматривать магазин в собственном темпе, переходить от стойки к стойке и общаться друг с другом и с командами Dazed и Dover Street Market. 
По сути, takeover объединил несколько уровней одного fashion-опыта: ранний доступ к новой поставке, знакомство с ритуалом сезонной трансформации магазина и неформальное общение внутри сообщества. Именно такая модель — когда ритейл, контент и комьюнити работают вместе — давно стала важной частью проектов Dazed Club.
Завершилась встреча на верхнем этаже в Rose Bakery, где гостям предложили бесплатную еду и охлаждённые напитки. После дневной жары это стало логичным финалом для летнего события, которое было одновременно и шопингом, и точкой притяжения для участников сообщества.
Dazed напоминает, что к будущим событиям клуба можно присоединиться через приложение Dazed Club. Оно доступно бесплатно на iOS и Android.
Источник: dazeddigital_fashion
