Hugo Boss назначил Дэниела Кернса руководителем дизайна коллекций Boss by Beckham. Об этом стало известно на фоне дальнейшего развития партнерства бренда с Дэвидом Бекхэмом: проект, который стартовал как капсульная история, постепенно превращается в полноценную линию с отдельной командой в Лондоне.
Кернс будет базироваться в Лондоне и работать в тесном контакте с Бекхэмом. В его зону ответственности войдут сразу несколько ключевых направлений: дизайн, мерчандайзинг и брендинг. Таким образом, речь идет не только о создании одежды, но и о формировании целостного визуального и коммерческого образа Boss by Beckham.
Первая коллекция под его руководством заявлена на осень 2027 года. Это важная точка для проекта, который Hugo Boss и Дэвид Бекхэм называют этапом нового уровня развития сотрудничества. Сам Бекхэм отметил, что участие Кернса открывает для линии «захватывающую главу» и отражает переход от капсулы к полноценному брендовому направлению с выделенной командой в Лондоне. 
По словам Бекхэма, он давно знаком с Кернсом и считает его внимание к деталям и талант сильным преимуществом для дальнейшей работы над каждой коллекцией. Для Boss by Beckham это означает более структурированный подход к развитию ассортимента и образа марки.
Дэниел Кернс — мужской дизайнер, чья карьера включает работу на заметных позициях в индустрии. Он был креативным директором Kent & Curwen в 2016–2021 годах, затем занимал пост chief creative officer в Kent & Curwen и Cerruti 1881 при новых владельцах Biem.L.Fdlkk Garment Co, компании из Гуанчжоу. Его опыт также связан с Alexander McQueen, John Galliano, Saint Laurent, Zegna и Gucci. В Hugo Boss отдельно подчеркивают его специализацию на тейлоринге и современном люксовом мужском гардеробе.
Сам Кернс заявил, что знает Дэвида Бекхэма много лет и всегда высоко ценил его подход к дизайну, стилю и кураторству. Он сообщил, что рассчитывает вместе с Бекхэмом и командой Boss воплотить совместное видение и личный стиль Бекхэма в коллекциях.
О важности назначения также высказался Оливер Ти́мм, chief sales officer и заместитель генерального директора Hugo Boss. По его словам, обширный дизайнерский опыт и сильная креативная экспертиза Кернса сыграют ключевую роль в дальнейшем развитии линейки. Ти́мм назвал это решение важной вехой в долгосрочном стратегическом партнерстве с Дэвидом Бекхэмом и шагом к следующему уровню сотрудничества.
Boss by Beckham был запущен в мае 2024 года и с тех пор развивался через события в Лондоне, Шанхае и Берлине. В материале подчеркивается, что проект уже сформировал международную аудиторию. Линия сочетает более строгие, tailored-элементы и повседневную одежду, отражая узнаваемый личный стиль Бекхэма.
Для Hugo Boss это назначение выглядит логичным продолжением расширения собственного мужского направления. Для самого Бекхэма — возможностью закрепить за проектом более четкую творческую структуру и усилить связь между личной эстетикой, дизайном и коммерческой стратегией. На практике именно такой формат все чаще определяет развитие модных коллабораций: не разовую капсулу, а отдельную линию с собственной командой и долгим горизонтом планирования.
Источник: wwd
