Французский бренд Loulou de Saison открыл свое первое международное пространство в нью-йоркском флагмане Bloomingdale’s на 59-й улице. Новая точка расположена на четвертом этаже и занимает 430 квадратных футов. Для марки это важный шаг в расширении розницы: бренд усиливает присутствие как на домашнем рынке, так и за его пределами.
Формат shop-in-shop был запущен в пятницу и соседствует в универмаге с такими марками, как Chloé, Proenza Schouler, Isabel Marant и Toteme. По словам соосновательницы и креативного директора Chloé Harrouche, открытие в Нью-Йорке стало первым этапом американской экспансии. Следующим шагом должен стать отдельный магазин в Нью-Йорке, который компания планирует открыть в следующем году.
Harrouche подчеркнула, что США — очень крупный рынок для Loulou de Saison, а просторный уголок в универмаге позволяет показать бренд более полно и в соответствии с его ДНК. Дизайн пространства задуман как элегантная квартира в парижском стиле с отсылками к ар-деко. Концепция подразумевает, что посетители смогут не только рассматривать, но и трогать, примерять вещи — это соответствует подходу марки к качественным материалам и долговечности изделий. 
Loulou de Saison делает ставку на современный, лаконичный гардероб без лишней демонстративности. Harrouche описывает эстетику бренда как вдохновленную Парижем, Францией и наследием страны, но без стереотипных образов вроде «парижанки в берете с багетом». По ее словам, марка предлагает продуманный и удобный гардероб, который остается выразительным и востребованным у покупательниц.
История бренда началась в 2019 году, когда он был запущен под названием Loulou Studio. Проект вырос из прежней карьеры Harrouche как Instagram-инфлюенсера. В декабре 2024 года бренд получил новое название Loulou de Saison, а в прошлом году обновил стратегию: открыл второй магазин в парижском Сен-Жермен-де-Пре и переработал e-commerce.
Развитие розничной сети в Европе продолжается. Бренд уже представлен в флагмане Galeries Lafayette в Париже с 2024 года, в мае открыл corner в филиале этого универмага в Ницце, а в октябре планирует запустить еще один в Бордо. На прошлой неделе также была представлена concession в Le Bon Marché в Париже. Harrouche не исключает, что третий магазин в Париже появится в ближайшее время, а открытие планируется не позднее начала следующего года.
За Loulou de Saison стоят Chloé Harrouche и CEO Ugo Bensoussan. Стартовав как knitwear-бренд, марка постепенно расширила ассортимент в сторону tailoring, denim, leather и swimwear, а в 2024 году добавила обувь и сумки. На 30 сентября запланирована четвертая презентация бренда в официальном календаре Paris Fashion Week. Loulou de Saison развивает полноценный гардероб с простыми, сдержанными вещами, рассчитанными на разные сезоны и разные возрастные группы покупателей.
Harrouche говорит, что бренд ориентирован на женщин, которым нужен удобный, функциональный и при этом элегантный гардероб. В этой логике вещи должны помогать в повседневной жизни, а не перегружать образ. Такой подход отражает и общий тон Loulou de Saison: одежда должна быть практичной, но сохранять ощущение уверенности и собранности.
Финансовые показатели подтверждают динамику развития марки. Выручка Loulou de Saison в 2025 году составила 15,5 млн евро, что на 3,5% выше результата годом ранее. На 2026 год компания прогнозирует продажи на уровне 20 млн евро после сильного старта года. Сейчас бренд доступен в 338 точках продаж в 44 странах, при этом оптовый канал формирует 70% выручки.
В перспективе Loulou de Saison планирует расширение в Азию и на Ближний Восток в 2027 году при поддержке существующих партнеров. При этом Harrouche подчеркивает, что бренд не стремится открываться повсеместно, а выстраивает точечное и стратегическое присутствие. Такая модель соответствует позиционированию марки в высоком сегменте contemporary.
Интерес к бренду поддерживает и изменение потребительских настроений: часть клиентов стала осторожнее относиться к luxury-игрокам на фоне роста цен, претензий к качеству и скандалов, связанных с производственными цепочками. Harrouche отмечает, что современный покупатель стал более требовательным и информированным. В этой ситуации Loulou de Saison делает ставку на ясную эстетику, качество и аккуратное расширение ассортимента.
Потенциал дальнейшего роста у марки есть и за пределами одежды. Harrouche не исключает развитие в сторону lifestyle-категорий, включая предметы для дома. По ее словам, ее представление о роскоши связано с вниманием к деталям — от одежды и обуви до посуды, текстиля и других вещей, создающих ощущение элегантности в повседневности.
Источник: wwd
