На Всемирной конференции по искусственному интеллекту WAIC 2026 в Шанхае стало очевидно: ИИ в Китае перешёл от стадии технологического показа к полноценному коммерческому применению. Масштаб события это только подтвердил — выставочная площадь впервые превысила 1 млн квадратных футов, участие приняли более 1100 компаний, было представлено свыше 3000 технологических решений и более 300 мировых премьер. Очное посещение превысило 300 000 человек, а 57 ключевых сценариев применения заранее обеспечили намерения по сотрудничеству на сумму 16,2 млрд юаней.
Главный сдвиг, который зафиксировал форум, заключается в том, что искусственный интеллект больше не рассматривается только как гонка вычислительных мощностей, алгоритмов и инфраструктуры. Он всё заметнее становится двигателем потребительского опыта и меняет сразу несколько индустрий — моду, beauty-сферу, ритейл, лайфстайл и персонализированные сервисы.
В июне восемь правительственных ведомств Китая представили первую специальную рамку политики «AI + consumption», где среди приоритетов отдельно названы умные носимые устройства и другие потребительские технологии. На открытии конференции председатель КНР Си Цзиньпин охарактеризовал развитие ИИ как «симфонию глобального сотрудничества, а не сольное выступление одной страны». На этом фоне для модной индустрии открывается новый этап: ИИ всё глубже входит в процесс создания продукта, его примерки, покупки и персонализации. 
Умные очки: от гаджета к fashion-аксессуару
Одной из самых заметных категорий на WAIC 2026 стали AI glasses. Раньше smartglasses часто воспринимались как технологический девайс, который пытается найти своё место в повседневности. Теперь акцент смещается на дизайн, удобство и сценарии реального использования — то есть на те качества, которые сближают такие устройства с очками и модным аксессуаром.
По данным IDC, поставки smartglasses в Китае могут достичь 4,51 млн единиц в 2026 году. На этом фоне бренды всё активнее делают ставку на лёгкие конструкции, визуальную привлекательность и использование в повседневной жизни.
Особое внимание на выставке привлёк китайский новичок Moonix. Модель бренда весит 14,9 грамма, оснащена дужками толщиной 4 мм и предлагается в разных материалах и 39 вариантах оправ. Вместо демонстрации технической сложности акцент сделан на удобстве ношения, персонализации и повседневной полезности. Среди функций, которые упоминались, — перевод в реальном времени, запись и AI memory.
Среди уже известных игроков в этом сегменте названы Rokid, INMO, RayNeo и XReal. Они ускоряют внедрение операционных систем и практических сценариев вроде транскрибации встреч и моментального перевода. Конкуренция в этой категории всё меньше строится вокруг количества функций и всё больше — вокруг того, насколько технология вписывается в образ жизни пользователя.
Beauty-сегмент: ИИ становится частью инфраструктуры
Ещё одна важная зона роста — beauty. Участие L’Oréal на WAIC особенно выделялось: компания стала единственной крупной глобальной beauty-группой, представленной на конференции. Это подчёркивает, что искусственный интеллект постепенно встраивается не только в маркетинг, но и во всю цепочку создания косметического продукта — от исследований и разработок до сервиса для потребителя.
На стороне инноваций лаборатория L’Oréal North Asia CreAItech использует generative AI, чтобы ускорять разработку продуктов. Процессы, которые прежде занимали месяцы, становятся значительно короче. Компания также интегрировала свою виртуальную технологию ModiFace с большими языковыми моделями, чтобы создать AI-решения для разработки продуктов, тестирования и взаимодействия с покупателями.
Для конечного пользователя L’Oréal представила 3CE GENBA — генеративного AI-консультанта в beauty-сфере, который выдаёт персональные рекомендации с учётом типа кожи, предпочтений в макияже, одежды и повода. Ещё одно решение — AI-платформа в формате «магического зеркала», позволяющая виртуально примерять цвета волос, варианты укладки и макияж. Такой формат адресует одну из ключевых проблем beauty-рынка: разрыв между ожиданием клиента и тем, как образ выглядит в реальности.
Таким образом, искусственный интеллект в beauty всё меньше выглядит как инструмент для привлечения внимания и всё больше — как новый слой производительности, который соединяет данные, креатив и персонализацию.
Виртуальная примерка: путь от идеи к физическому изделию
Fashion-направление демонстрировало на WAIC не только визуализацию, но и полный пользовательский цикл. В Центре AI Roadshow в районе Чжанцзян посетители могли создавать персонализированные узоры с помощью ИИ, смотреть, как они выглядят в умных зеркалах, а затем превращать цифровую концепцию в физический продукт — например, в кастомизированные футболки или ногтевые изделия.
Это важный сигнал для отрасли: виртуальная примерка уже не сводится к рекламному приёму. Она становится частью более широкой экосистемы исполнения заказа, где цифровая идея быстро переходит в производство.
Интерес к китайскому рынку при этом проявляют и международные технологические компании. Американская платформа виртуальной примерки SpreeAI отметила, что развитая потребительская среда и производственная база Китая ускоряют глобальные инновации в сфере AI-fashion.
Новая конкуренция: не технологии сами по себе, а решение человеческих задач
WAIC 2026 показал и ещё одну тенденцию: категории ИИ становятся всё более похожими друг на друга. В AI-очках, beauty-tech и виртуальной примерке быстро сближаются аппаратные возможности, алгоритмы и интерфейсы. Поэтому одной лишь технической новизны уже недостаточно для устойчивого преимущества.
Следующее поколение fashion-tech брендов, судя по повестке конференции, будет определяться не количеством функций, а способностью решать конкретные человеческие задачи. В качестве примеров были названы Eight Sleep и Inair.
Eight Sleep строит продукт вокруг улучшения сна и восстановления: AI-система Pod использует датчики, адаптивный контроль температуры и персонализированные алгоритмы, чтобы создать более интеллектуальную среду для отдыха. Интерес к компании со стороны предпринимателей, спортсменов и людей с высокими нагрузками показывает, что покупатели выбирают не технологию как таковую, а улучшенный образ жизни и более удобный повседневный опыт.
Inair, в свою очередь, вышла за рамки перегретой категории smartglasses и сделала ставку на продуктивность и пространственные вычисления. Её AI-powered AR-система рассчитана на мобильную работу, взаимодействие с несколькими экранами и лёгкий цифровой стиль жизни.
Что это значит для fashion-индустрии
WAIC 2026 дал достаточно ясную картину следующего этапа развития ИИ в Китае: искусственный интеллект уже работает в реальных потребительских сценариях — от очков и косметики до одежды и персонализированных сервисов. Для модной индустрии это означает, что ИИ становится не временным трендом, а новой основой для креатива, персонализации и бизнес-трансформации.
В фокусе теперь не просто более быстрые алгоритмы или более продвинутое железо. На первый план выходит способность понимать потребителя, создавать полезные сценарии и переводить технологии в человекоцентричный формат. Именно это, судя по WAIC 2026, и будет определять следующий виток развития fashion, beauty и consumer innovation в Китае.
Источник: wwd
