Tommy Hilfiger выбрал Ромео Бекхэма лицом осенней кампании Always Denim. В проекте он снялся вместе с голландской супермоделью Ясмин Виналдум и другими моделями в серии кадров, сделанных в отеле The Mark в Нью-Йорке.
По замыслу бренда, снимки передают классическое американское настроение, связанное с денимом, и обращаются к эстетике 90-х. Для Tommy Hilfiger деним остается одной из ключевых тем: в компании подчеркивают, что именно эта категория на протяжении десятилетий менялась вместе с музыкой, молодежной культурой и отношением к стилю, но не теряла актуальности.
В кампании показаны разные варианты посадки, стирок и силуэтов. Ромео Бекхэм примерил расслабленные baggy-джинсы Theo, вдохновленные 90-ми, в сочетании с вязаным свитером, а также классические прямые джинсы Dover с заправленной рубашкой. Ясмин Виналдум появилась в джинсах Sarah с высокой посадкой и в модели Daisy с низкой посадкой и расслабленными пропорциями. 
Сам Ромео Бекхэм отмечает, что у денима нет единственно правильного способа носки. В рамках кампании эта идея подается через разные стилистические подходы — от образов с кожаной курткой до сочетаний с белой футболкой. Бренд связывает деним с рок-эстетикой, preppy-настроением и винтажными отсылками, оставляя место для индивидуальной интерпретации.
Томми Хилфигер рассказал, что деним для него — это выражение самобытности. По его словам, еще в подростковом возрасте он ездил из Элмайры в Нью-Йорк, чтобы покупать джинсы, дорабатывать их и продавать из багажника автомобиля. Сейчас дизайнер рассматривает эту категорию как часть истории бренда, которая развивается вместе с новыми поколениями и по-новому переосмысляет классику.
Hilfiger работает с денимом уже четыре десятилетия. В 1996 году он запустил линейку Tommy Jeans, ориентированную на более молодую аудиторию. Через год одной из самых заметных фигур в продвижении марки стала певица Aaliyah, появившаяся в образах с цветными вставками и мешковатыми джинсами. Позже бренд продолжал делать кампании с узнаваемыми лицами и культурными символами, среди которых были Lucky Blue Smith и Hailey Bieber в 2016 году, а также Rolling Stones в 2021 году.
Осенняя коллекция поступит в продажу на сайте компании, в фирменных магазинах и через оптовых партнеров по всему миру. Диапазон цен заявлен от 89,50 до 190 долларов.
Для читателей fashion-новостей эта кампания показательна сразу по нескольким причинам. Tommy Hilfiger продолжает делать ставку на деним как на базовую и при этом гибкую категорию, где важны не только тренды, но и узнаваемая культурная память. Кроме того, участие Ромео Бекхэма и Ясмин Виналдум подчеркивает курс бренда на сочетание звездной узнаваемости и классического американского кода, который остается центральным в его визуальном языке.
На уровне стилистики кампания еще раз подтверждает, что в актуальном дениме по-прежнему сосуществуют разные направления: свободные силуэты, прямые модели, высокая и низкая посадка, более расслабленные пропорции и более собранные сочетания. Tommy Hilfiger не предлагает один универсальный рецепт, а показывает, как одна и та же база может работать в разных гардеробах и в разной стилистике.
Источник: wwd
