Sam’s Club представил новую главу своей fashion-линейки Edited — осеннюю коллаборацию с кантри- и поп-певицей Maren Morris. Проект стал уже третьим выпуском серии Edited и частью более широкой стратегии ритейлера по усилению apparel-направления.
Запуск коллекции состоялся на Samsclub.com в четверг, а с 7 сентября отдельные модели и расцветки из капсулы появятся в 400 магазинах Sam’s Club. В компании подчеркивают, что Edited задуман как формат ограниченных по времени коллекций, в которых в клубы и онлайн приходят приглашенные артисты, инфлюенсеры и публичные фигуры с собственным взглядом на стиль.
Для Sam’s Club это не просто именное сотрудничество. По словам вице-президента и divisional merchandise manager по одежде и ювелирным изделиям Tori Ryle, задача команды — собирать «trend-right» моду, которую легко носить, по доступным ценам и с акцентом на ценность для участников клуба. Она также отметила, что коллекции Edited строятся вокруг трех принципов: новизны, релевантности и удобства для покупателя. 
В Sam’s Club отдельно делают ставку на то, чтобы развивать интерес более молодой аудитории. По словам Ryle, примерно половина новых клиентов ритейлера — представители Gen Z или Millennials. Именно поэтому бренд старается регулярно добавлять новые предложения на площадку, а формат Edited помогает быстро обновлять fashion-ассортимент.
Коллекция с Maren Morris отражает ее узнаваемую стилистику: в Sam’s Club говорят о современном, женственном и чуть более дерзком образе с заметным western-влиянием. По заявлению компании, Morris участвовала в творческом процессе на всех этапах и вносила идеи по силуэтам, тканям, стиркам, цветам, графике и стилизации. Ее южные корни и карьера в кантри-музыке нашли отражение в ассортименте, куда вошли вещи с графикой, вдохновленной Music City, прямые джинсы, бархат, бахрома, искусственный мех, боди и многослойные изделия.
В числе ключевых позиций, которые будут представлены в клубах, Sam’s Club называет лишь несколько основных вещей. Формат самой сети предполагает очень плотную селекцию: в клубах не будет всего ассортимента коллекции, а только тщательно отобранные позиции. В компании считают такой подход осознанным — он помогает не перегружать покупателя и показывать лучшие вещи из капсулы.
По словам Ryle, в клубах будут доступны четыре главные позиции, а для продвижения Edited by Maren Morris предусмотрен «360-degree» план активации: в клубах, на сайте, в маркетинге и в социальных сетях. Morris также должна появиться в магазине Sam’s Club в Lebanon, Tennessee, неподалеку от Nashville.
Ценовой диапазон коллекции остается доступным: все вещи стоят меньше $40, а цены варьируются от $12 до $37. Среди названных изделий — cowl neck bodysuit за $14.86, fringe poncho за $22.98, straight-leg denim jean за $19.88, boho blouse за $19.88, duster cardigan за $25.98 и slip skirt за $16.98.
Sam’s Club делает ставку и на размерную инклюзивность: линейка Edited выпускается в размерах от XXS до 3X. В компании называют это важной частью ценностного предложения программы наряду с доступной ценой и узнаваемой, но не слишком радикальной fashion-подачей. Ассортимент должен быть современным, но при этом носибельным, понятным и подходящим для того, чтобы покупатели могли собирать готовые образы.
Серия Edited стартовала два года назад с коллаборации с Remi Bader, fashion-моделью, контент-криэйтором и advocate mental health, а в прошлом году продолжилась проектом с Hunter McGrady, моделью plus-size, активисткой бодипозитивности и ведущей подкаста. McGrady ранее появлялась на обложке Sports Illustrated Swimsuit Issue.
Над проектами Edited Sam’s Club также работает с Sunrise Brands, лос-анджелесским private-label производителем, в портфеле которого есть Seven7 Jeans, Joie, Equipment, Current/Elliott, NYDJ и Donald Pliner. По словам Gary Bader, представляющего Sunrise Brands и отвечающего за Seven7 и программу Edited, важная задача любой такой коллаборации — сохранить ощущение подлинности и при этом собрать цельную коллекцию. Он отметил, что команда работала с Morris в тесном контакте на этапах дизайна и разработки продукта.
Sam’s Club, входящий в Walmart Inc., сообщил о продажах в размере $90.3 млрд в 2025 году, но отдельно не раскрывает объем apparel-направления. При этом ритейлер уже продает часть тех же брендов, что и Walmart, включая Sam Edelman и Hudson. В компании объясняют, что участники клуба ожидают от Sam’s Club именно дифференциации и более высокого уровня предложения, а значит, fashion-направление должно выглядеть более тщательно отобранным и ценным.
Источник: wwd
