Катья Бошамп, соосновательница Birchbox и бывшая генеральная директор Victoria Beckham Beauty, представила новый проект в индустрии красоты — Buff Beauty. Это натуральный бренд ухода за ногтями, в центре которого не лак и не декоративное покрытие, а именно здоровый внешний вид натуральных ногтей.
Запуск Buff Beauty отражает заметный сдвиг в бьюти-подходе, который Бошамп описывает как развитие идеи естественности. По ее словам, в индустрии уже давно прослеживается движение в сторону принятия натуральной кожи и натуральной текстуры волос, и ей казалось странным, что ногти до сих пор не получили такого же внимания. Именно на этом наблюдении и строится концепция нового бренда.
Идея Buff Beauty сформировалась примерно год назад. Тогда, по словам Бошамп, возник замысел создать «уход за ногтями как за кожей» — повседневную систему, которая помогает поддерживать красивый «голый» ноготь. При этом отдельным акцентом стал сам инструментарий: привычные средства для маникюра решили превратить в эстетичные предметы, которые хочется использовать и хранить. 
Коллекция Buff Beauty включает 22 наименования. В нее вошли как уходовые продукты, так и инструменты, разработанные в сотрудничестве с ювелирным дизайнером Susana Vega. Среди них — Sole Foot File, Dune Nail Brush и Buff Rings. Также в линейке представлены Surface Exfoliant, Strengthening Serum и Finishing Gel Oil.
Бренд предлагает продукцию как по отдельности, так и в виде curated routine sets — подобранных наборов для последовательного ухода. Заявленный ценовой диапазон коллекции — от 7 до 50 долларов.
Концепция Buff Beauty выстроена вокруг трех этапов. Первый — resurfacing: Surface Exfoliant помогает сделать поверхность натурального ногтя и кожу вокруг него визуально более гладкими. Второй — restore: Strengthening Serum предназначен для поддержки более крепкого и здорового на вид состояния ногтей и кожи вокруг них. Третий — revive: Finishing Gel Oil призван питать ногти и прилегающую кожу.
В основе запуска — идея простого и регулярного ухода, который реально встроить в повседневность. Бошамп подчеркивает, что лучшие бьюти-рутины — те, которых можно придерживаться. Buff Beauty, по ее словам, создан для разных сценариев: между салонными визитами, во время паузы от лака или геля, а также для тех, кто выбирает натуральные ногти как постоянный стиль.
Для самой Бошамп это возвращение в beauty-рынок после нескольких заметных ролей в отрасли. Birchbox она основала в 2010 году вместе с выпускницей Harvard Business School Hayley Barna. В 2021 году Бошамп покинула пост CEO Birchbox после приобретения компании FemTec Health. В 2022 году она стала CEO Victoria Beckham Beauty, а в конце 2024-го оставила эту должность.
Комментируя новый этап карьеры, Бошамп говорит, что любит и потребителя, и саму индустрию красоты, а особенно — те проекты, где можно расширить определение того, что считается красивым, предложить продукт по подходящей цене и при этом построить сильный бизнес. Именно в этом формате она видит свое возвращение.
Для рынка beauty Buff Beauty интересен тем, что делает ставку на натуральный ногтевой уход как на отдельную категорию, а не как на второстепенное дополнение к маникюру. В центре запуска — не эффектный цвет, а базовый, поддерживающий и визуально аккуратный результат. Такой подход вписывается в более широкий тренд на «естественную» красоту, который продолжает усиливаться в разных сегментах индустрии.
Источник: wwd
