На Гран-при Бельгии Moët & Chandon сделал ставку не только на шампанское, но и на формат гостеприимства с полноценным гастрономическим сценарием. Дом представил The Out Lap — передвижной VIP-ужин, который проходил прямо на трассе Spa-Francorchamps в стеклянном автобусе с панорамными стенами.
Инициатива стала частью 10-летнего соглашения LVMH с Формулой-1 в статусе глобального люксового партнера чемпионата. Для бельгийского этапа Moët & Chandon выступил титульным спонсором уже второй год подряд и использовал гонку как площадку для демонстрации своего присутствия сразу в нескольких зонах: от паддока до подиума и гастрономической программы для гостей.
Формат The Out Lap был создан совместно Formula 1 и Moët Hennessy. Стоимость опыта составляла 13 450 долларов. В рамках программы гости участвовали в трех заездах: один проходил в пятницу и два — в субботу. На каждом из них в группе было по 12 человек, а сопровождали их бывшие гонщики Жак Вильнёв, Карун Чандхок и Наоми Шифф, а также комментатор Дэвид Крофт. Они рассказывали о ключевых точках исторического трека, включая опасный участок Eau Rouge. 
Гастрономическую часть курировал мишленовский шеф Янник Аллено вместе с chef de cave Moët & Chandon Бенуа Гёзом. Среди подач была, в частности, комбинация из вагю, фуа-гра и глазированного угря в паре с шампанским Grand Vintage Collection 1996. В материале также подчеркивается, что для каждого этапа тура меню адаптировали под локацию: опыт отправится дальше на Гран-при Нидерландов, Италии и Испании, а в следующем сезоне география расширится.
В Moët & Chandon этот проект трактуют как часть более широкого возвращения к Формуле-1 и переосмысления исторического наследия бренда. Ранее дом уже отмечал свое присутствие на бельгийском этапе через branded-пространства: Cool Down Room, champion’s corridor и подиум в 2025 году. В этом сезоне бренд также вернул Silver Trophy — скульптурный серебряный Jeroboam, который поднял над головой пилот Mercedes Кими Антонелли после победы над Шарлем Леклером и Максом Ферстаппеном.
Сама трофейная история отсылает к традиции сезонов 1996 и 1997 годов, когда Silver Jeroboam поднимали на подиуме победители гонок, а Silver Trophy вручали по итогам сезона пилоту с наибольшим числом побед. На Spa трофей доставили из Château de Saran — дома Moët & Chandon в регионе Шампань — в багажнике винтажного Mercedes-Benz 600 Pullman, который прежде перевозил таких фигур Формулы-1, как Ален Прост и Жан Тодт.
Глава Moët & Chandon Сибиль Шерер в интервью WWD отметила, что для бренда принципиально важно не просто размещать логотипы, а находить осмысленное место в экосистеме Формулы-1. По ее словам, успех чемпионата связан с постоянным движением и инновациями, а команда бренда видит в этом похожую модель работы, где результат рождается из коллективного процесса — от виноградников до погребов. Шерер также подчеркнула, что наследие должно оставаться живым и получать современную интерпретацию.
Помимо Moët & Chandon, в Spa были представлены и другие люксовые активации LVMH. В паддоке работал LVMH House с демонстрациями от мастеров Louis Vuitton, Moët Hennessy и Tag Heuer; этот формат уже дебютировал на Гран-при Майами и затем отправится в Мадрид. Sephora открыла glam station, связанный с партнерством с F1 Academy — женской гоночной серией, стартовавшей в 2023 году.
На фоне расширения присутствия люкса в автоспорте Формула-1 продолжает наращивать аудиторию. По данным Formula One Group, в 2025 году глобальная фан-база выросла до 827 миллионов человек, что связано, в том числе, с выходом фильма «F1: The Movie». Это на 12% больше, чем годом ранее, и на 63% выше уровня 2018 года. Belgian Grand Prix при этом остается одним из самых заметных этапов чемпионата: в прошлом сезоне он собрал крупнейшую телеаудиторию, а в этот уик-энд на гонку пришло рекордное число зрителей — 400 000 человек.
Для Moët & Chandon это означает не только видимость, но и коммерчески измеримый эффект. В бренде говорят, что отслеживают охват, earned media, вовлеченность аудитории, интерес к бренду и ценность для клиентов и партнеров. Шерер отметила, что первые сигналы сотрудничества с Формулой-1 выглядят позитивно, особенно с точки зрения восприятия Moët & Chandon как органичной части чемпионата. По данным исследования F1, один из трех фанатов назвал Moët & Chandon своим любимым брендом шампанского.
При этом бренд работает в непростой рыночной среде. По данным ассоциации Comité Champagne, мировые поставки в этом году, как ожидается, останутся в целом на прежнем уровне после снижения на 2% в 2025 году. Сбор урожая также осложняется рекордной жарой в Европе и градом, ударившим по регионам в июне. Moët & Chandon готовится к раннему сбору уже в следующем месяце и планирует начинать работу некоторых сборщиков с 4:30 утра, чтобы избежать дневного зноя.
В компании говорят и о необходимости адаптации к климатическим изменениям, включая новые сорта винограда и изменение схемы посадок. Среди будущих точек роста Moët & Chandon называет рынки Юго-Восточной Азии и Африки. На этом фоне активации в Формуле-1 становятся для бренда не просто имиджевой платформой, а способом показать свою актуальность в мире luxury, где наследие, сервис и опыт для гостя становятся частью одной истории.
Источник: wwd
