Лето ещё в разгаре, но модная индустрия уже показывает первые ориентиры на сезон осень/зима 2026. Крупные дома представляют кампании, в которых сезонные коды сочетаются с вещами на переходный период: от более собранного гардероба до образов с лёгким отпускным настроением.
Одной из первых выделяется кампания Loro Piana, снятая Mario Sorrenti. В ней задействован разнообразный творческий состав, среди которого названы Jean-Charles Blais, Selena Forrest и Long Li. Съёмка проходила в Menil Collection, в доме de Menil и в Rothko Chapel в Хьюстоне, что придаёт проекту выразительный культурный и архитектурный контекст.
Celine под руководством Michael Rider предлагает другой визуальный сценарий — ретро-побег к морю. В кампании появляются узорчатые рубашки и бусы из бисера, а сама подача строится вокруг ощущения спокойного отпускного настроения с модным ретро-акцентом. Для бренда это способ показать осенне-зимний гардероб не как строгий набор вещей, а как более свободную стилизацию. 
У JW Anderson в кампании участвует Kylie Minogue, которая добавляет проекту звёздную энергетику. Визуальный ряд подчёркивает, как бренд работает с образом поп-культуры и узнаваемостью артистки, не отказываясь при этом от собственного дизайнерского языка.
Среди других заметных кампаний сезона — Fendi, где в кадре появляются Jessica Alba, Iris Law и Sophie Thatcher. Проект снят Bibi Borthwick. Кампания продолжает линию бренда на сочетание сильного медийного состава и узнаваемой визуальной подачи.
Balenciaga в своей осенне-зимней кампании показывает Sarah Pidgeon. В материалах, опубликованных вместе с подборкой, акцент сделан на саму героиню и на то, как бренд использует её образ в рамках текущего сезона.
Отдельно в подборку включён и Balmain в версии, подписанной Suffo Moncloa. Это ещё один пример того, как fashion-дома уже сейчас выстраивают визуальную повестку следующего холодного сезона, не дожидаясь календарной осени.
Общий вывод по этим первым кампаниям осень/зима 2026 очевиден: бренды делают ставку на сочетание сезонности и узнаваемого стиля. В одних случаях это культурные локации и художественная атмосфера, как у Loro Piana; в других — ретро-курортный образ, как у Celine; в третьих — работа со звёздным кастингом, как у JW Anderson, Fendi и Balenciaga. Именно через кампании fashion-индустрия уже сейчас задаёт тон тому, как будет выглядеть новый сезон.
Источник: elle_fashion
