Sol de Janeiro впервые выходит в мужскую парфюмерию, запуская новую франшизу Cheiroso. Для бренда, который известен своими вирусными бестселлерами вроде Bum Bum Cream и ароматическими мистами Cheirosa для волос и тела, это самое заметное расширение за последнее время и первый шаг в мужской сегмент.
В линейку войдут два Cologne Mist — Cheiroso 7 и Cheiroso 10. Запуск состоится сначала в формате direct-to-consumer и на сайте Sephora, после чего в августе последует масштабный выход в магазины по всей стране. Позже, в январе, ароматы планируют представить в Sephora Asia и Europe.
В Sol de Janeiro подчеркивают, что новый проект продолжает эмоциональную платформу бренда — радость, уверенность, самовыражение и сенсорный дух Бразилии, но уже в мужском прочтении. По словам генерального директора Jordan Saxemard, Cheiroso должен развивать идентичность марки, не размывая ее, и при этом открывать новую аудиторию. Он назвал этот запуск попыткой предложить мужской парфюмерии новый формат продукта. 
Ставка сделана на категорию, которая, по словам компании, остается между двумя полюсами: с одной стороны — традиционные дезодоранты и body sprays, с другой — люксовая fine fragrance. Sol de Janeiro позиционирует Cheiroso как решение, которое соединяет более доступный формат и парфюмерное ощущение. В компании также отмечают, что хотят расти «с намерением», продолжая инвестировать в инновации и новые категории.
Название ароматов отсылает к футбольной культуре: Cheiroso 7 и Cheiroso 10 названы в честь номеров футболок, которые носили такие звезды, как Neymar Jr., Cristiano Ronaldo и Lionel Messi. В кампании участвуют бразильский актер Андрé Lamoglia, увлекающийся дворовым футболом, и TikTok-звезда Alejandro Rosario. Съемки проходили на пляже Ипанема в Рио-де-Жанейро — именно этот город более десяти лет назад вдохновил основательницу Sol de Janeiro Heela Yang на создание бренда.
Сами ароматы продаются по цене 26 долларов за флакон объемом 90 мл. Cheiroso 7 построен на нотах лаванды, ореха макадамии и ванильного дерева, а Cheiroso 10 сочетает кардамон, бразильский ананас и кедровое дерево.
Для Sephora запуск тоже важен: ритейлер стремится привлекать больше мужчин, поскольку эта аудитория становится все более заметной в бьюти-категории. По данным Circana, в 2024 году мужская парфюмерия в престижном сегменте начала опережать женскую по темпам роста, а свежие показатели указывают, что обе категории сейчас растут одинаково — на 5%. При этом более доступные ароматы увеличиваются быстрее, чем нишевые и дорогие, что создает дополнительное пространство для брендов вроде Sol de Janeiro.
В компании также говорят, что парфюмерный бизнес уже обогнал по значимости собственную категорию body care. Это важно и в контексте портфеля материнской группы L'Occitane Group, для которой бренд остается ключевым активом. Для Sol de Janeiro запуск Cheiroso становится не разовой новинкой, а попыткой закрепиться в новом направлении и продолжить расширение на базе уже сильного парфюмерного и body care-бизнеса.
Ранее, в январе, Sol de Janeiro уже расширял fragrance-направление, представив jelly perfume balms в ароматах Cheirosa 62, 68 и 40 по цене 26 долларов. На этом фоне Cheiroso выглядит следующим шагом в стратегии, где бренд делает ставку на новые форматы, узнаваемые коды и более широкую аудиторию.
По словам Saxemard, компания рассчитывает привлечь новых покупателей и перевести интерес к продуктам Sol de Janeiro — не только к ароматам, но и к body care — в полноценный ритуал для тела. В мужском сегменте бренд, судя по его словам, собирается работать на длинной дистанции и развивать устойчивую инновационную линию.
Источник: wwd
