Британский бренд Reformed, выпускающий растворимый кофе и напитки на основе матча с функциональными добавками, привлек $22 млн в рамках раунда Series A. Сделку возглавила Iris Ventures, инвестировавшая вместе с JamJar Investments, V3 и FoodLabs. По данным компании, раунд был переподписан.
Reformed основан в 2024 году Нилом Саадой и Нилом Марракчи. Их идея была связана с тем, чтобы сделать утренний ритуал более удобным и при этом более полезным. Бренд предлагает саше с растворимым кофе и матча, в состав которых входят 21 витамин и минерал, а также функциональные грибы lion’s mane и chaga. В зависимости от выбора покупателя в упаковке предусмотрены 15 г коллагена или 5 г креатина.
Кофе Reformed выпускается на основе specialty-grade арабики, бывает с кофеином и без кофеина, а также в версиях без добавок или с ванильным и мокка-вкусом. Церемониальная матча представлена в более широком наборе вкусов — среди них strawberry, coconut, vanilla и blueberry. Напитки готовятся как растворимый кофе, их можно пить горячими или холодными, смешивать с молоком или водой. 
Бренд работает по подписке, а стоимость начинается от 39,99 фунта в месяц. Reformed также продает аксессуары для приготовления и подачи напитков: электрические вспениватели, стеклянные бутылки, металлические банки и ложки. В компании подчеркивают, что воспринимают продукт не просто как напиток, а как wellness-ритуал.
По словам Iris Ventures, инвестиция была привлекательной и с точки зрения динамики бизнеса: Reformed, как утверждается, масштабировался с прибылью до $70 млн годовой выручки менее чем за два года. Это делает бренд одним из самых быстрорастущих consumer-брендов в Европе. Компания особенно быстро росла в Центральном Лондоне, где спрос заметно поддерживали женщины, ориентированные на здоровье и wellness.
Полученные средства Reformed планирует направить на усиление управленческой команды и запуск в США в третьем квартале этого года. Сооснователь и со-генеральный директор бренда Нил Марракчи сказал, что компания давно смотрит на американский рынок и считает США своим ключевым направлением. По его словам, стратегия выхода будет во многом повторять британский путь Reformed: акцент на качестве ингредиентов, эстетике бренда, клиентском опыте и direct-to-consumer-модели.
В компании при этом заявили, что будут осторожно подходить к офлайн-экспансии и двигаться поэтапно. Сейчас Reformed уже представлен в Selfridges, но не стремится к массовому ритейлу, чтобы сохранять контроль над тем, как потребитель взаимодействует с продуктом. Важной частью бренда остаются и аксессуары, и то, как они визуально подаются.
В Iris Ventures объяснили интерес к Reformed тем, что бренд предложил не просто еще одну утреннюю формулу, а более здоровый и удобный ритуал. Фонд также отметил, что сочетание качества, эффективности и удобства в одной чашке помогло Reformed превратиться в заметный бренд с быстрым ростом. Основатель и управляющий партнер Iris Монсе Суарес назвала компанию типом бизнеса, в который фонд и был создан инвестировать, и добавила, что граница между аптекой и кухней постепенно стирается.
Iris Ventures специализируется на consumer-компаниях в сегменте health и wellness. В апреле фонд возглавил еще один многомиллионный раунд — в Lucille Health, компании функционального питания с высокобелковыми и высококлетчаточными коктейлями. В портфеле Iris также есть Biomel, Superlativa и Maurten. В прошлом году фонд опубликовал отчет Longevity Through Nutrition, в котором подчеркивалось, что забота о здоровье через небольшие ежедневные привычки интересует людей разных возрастов. Недавно Iris также запустил Fund 2 объемом 200 млн евро и заявил о намерении активнее развивать направления longevity и wellness.
Для Reformed новый раунд стал подтверждением выбранной модели: функциональный напиток, аккуратная визуальная подача и онлайн-фокус как основа роста. Теперь бренд готовится к следующему этапу — расширению команды и выходу на американский рынок.
Источник: wwd
