Во время Парижской недели моды Saucony провела в Париже вечеринку в честь запуска новой модели Ride 1. Мероприятие прошло в Cortado — популярной кофейне в районе Ле-Маре, где спортивный и лайфстайл-бренд продолжил свою многодневную резиденцию в одном из любимых мест города.
Событие стало частью 10-го сезона, в течение которого Saucony активирует присутствие на Парижской неделе моды. Для бренда это не просто презентация обуви, а способ встроиться в локальный модный и культурный контекст. Об этом говорил Rob Griffiths, Global Brand President Saucony, отмечая, что Париж для марки особенно важен, потому что именно здесь соединяются мода, культура и спорт. По его словам, Неделя моды — удобный момент, чтобы быть встроенными в городскую среду, а подобные события помогают бренду быть заметным для своей аудитории в релевантной и убедительной форме.
На вечеринку пришли локальные fashion-креаторы, дизайнеры обуви, участники беговых клубов и друзья бренда. Формального дресс-кода не было, однако один цвет выделялся особенно часто: butter yellow. Этот оттенок перекликался с дизайном ProGrid Ride 1, который был заметен среди гостей и стал одним из визуальных акцентов вечера. 
Хотя Ride 1 — новая релизная модель, её дизайн обращается к ранним силуэтам Saucony начала 2000-х годов. В основе запуска лежит и интерес коллекционеров к оригинальной Ride 1, который и стал одним из факторов возвращения модели. Таким образом, бренд соединяет ретро-код с актуальным интересом к архивным и переизданным кроссовкам.
По наблюдениям с места события, именно обувь оказалась в центре внимания гостей. Участники вечеринки активно двигались по залу и позже выходили на улицу, уже в новых Ride 1. Для формата fashion week, где на каждом шагу счёт идёт на тысячи шагов, кроссовки на вечеринке выглядели не как компромисс, а как естественный выбор.
Отдельной темой вечера стала жара, которую в Париже ощутили участники недели моды. В условиях душной погоды особенно востребованным аксессуаром оказались ручные вентиляторы: на вечеринке их можно было встретить почти так же часто, как и кроссовки. Способность сохранять прохладу стала общей темой для случайных знакомств и разговоров среди гостей.
Музыкальное сопровождение обеспечивал парижский DJ Don Bran, основатель Paris Groove Society. Его сет поддерживал расслабленную атмосферу и помогал гостям оставаться в ритме вечеринки, несмотря на жару и плотный график недели моды. В итоге мероприятие сочетало в себе то, что Saucony последовательно выстраивает в Париже: комьюнити, беговую культуру, моду и спортивный лайфстайл.
Как отмечалось на событии, бренд уже готовится к дальнейшему укреплению присутствия в городе: вскоре Saucony планирует открыть новый магазин в Париже. На фоне вечеринки в Cortado это выглядит как логичное продолжение стратегии, в которой релиз обуви, работа с сообществом и участие в модном календаре складываются в единую линию.
Ride 1 launch party в Париже показала, что для Saucony Неделя моды — не только про показательные появления на фоне runway-сезона, но и про точечные офлайн-форматы, где продукт, локальная аудитория и городская культура встречаются в одном пространстве. В этот вечер кроссовки Ride 1 стали не просто новой моделью, а главным предметом разговора для гостей, пришедших на встречу со спортом и модой в одном из самых узнаваемых районов Парижа.
Источник: dazeddigital_fashion
