Июнь выдался насыщенным для fashion-индустрии: на фоне показов мужских коллекций SS27 в Милане и Париже, а также старта чемпионата мира, на рынке появилось сразу несколько коллабораций, которые могли легко пройти мимо внимания. Среди них — как спортивные проекты, так и неожиданные люксовые и креативные союзы.
Rick Owens x adidas стал одним из самых обсуждаемых релизов месяца. В рамках сотрудничества Rick Owens представил на показе SS27 мужской одежды в Париже серию надувных курток со встроенными системами кондиционирования воздуха. На фоне сильной жары в столице Франции такой поворот выглядел не только эффектно, но и в духе времени.
Celine x Reebok тоже привлёк внимание в мужском сезоне. Креативный директор Michael Rider дебютировал с мужской коллекцией Celine, а вместе с ней бренд показал новую интерпретацию кроссовка Reebok Freestyle. Коллаборация была представлена как часть общего показа и отдельный акцент для поклонников обувных релизов. 
Miu Miu x New Balance продолжили своё партнёрство, выпустив новую коллекцию и кампанию с участием теннисистки Coco Gauff. Проект получил дополнительное развитие через разговор с Gauff в центральном магазине Miu Miu в Лондоне, где она также появилась в рамках продвижения коллаборации. Для бренда это стало ещё одним шагом в укреплении связи с теннисной и спортивной эстетикой.
Oakley x Kiko Kostadinov был показан на последнем парижском шоу дизайнера. Болгарский дизайнер включил в сотрудничество новый прототип Oakley из линейки Moonbase1, а также семь вариаций модели Oakley Terraforma. Коллаборация вписалась в общую концепцию показа и подчеркнула интерес Костадинова к экспериментальной спортивной оптике и обуви.
Burberry x Quentin Blake стал более неожиданным культурным союзом месяца. Английский иллюстратор сэр Quentin Blake, известный по работам, связанным с книгами Roald Dahl, объединился с Burberry для капсульной коллекции, посвящённой его творчеству. Сотрудничество вывело в центр внимания визуальный язык художника и его узнаваемый стиль.
Ещё одна заметная июньская новость — Reformation x Umbro. Бренды, уже работавшие вместе прошлым летом, снова объединились накануне чемпионата мира. Новая шестицветная коллекция сопровождалась кампанией с моделью и подругой бренда Devon Lee Carlson. Это продолжение первого сотрудничества показывает, что обе марки продолжают развивать удачную формулу на стыке спорта и повседневной моды.
Если в июне и был общий тренд, то он явно связан со спортивными брендами и их выходом за пределы классического функционального контекста. adidas, Reebok, New Balance, Oakley и Umbro появились в совершенно разных интерпретациях — от обуви и одежды до экспериментальных аксессуаров и визуальных проектов. На другом полюсе оказались Burberry и Quentin Blake, а также Miu Miu, где спортивная тема получила более fashion-ориентированное прочтение.
Для fashion-рынка такие релизы важны не только как громкие новости, но и как показатель того, куда движется индустрия: коллаборации всё чаще становятся способом соединить спорт, искусство, ретейл и подиум в одном сообщении. Июнь показал, что именно такие союзы сегодня задают тон в разговоре о новых коллекциях и заметных релизах.
Источник: dazeddigital_fashion
