МИЛАН. Caruso возвращается на Milan Men’s Fashion Week после десяти лет отсутствия — и делает это уже в новом статусе. Для бренда, который входит в следующую фазу развития под новыми владельцами, это важный сигнал: марка не меняет курс, а, напротив, собирается усилить свою идентичность и рассказать о ней более широкой аудитории.
Генеральный директор Caruso Марко Анджелони в разговоре перед презентацией отметил, что у компании появился акционер, который верит в будущее бренда и готов в него инвестировать. По его словам, рыночные тренды сейчас работают в пользу Caruso, и бренд намерен использовать этот момент. При этом Анджелони подчеркивает: речь не о резком развороте, а о движении в рамках уже выбранной стратегии.
В феврале Lanvin Group продала материнскую компанию Caruso, Raffaele Caruso SpA, структуре MondeVita Italy Srl, входящей в Mondevo Group. Группу основали председатель Хуссам Отаиби и сооснователь и CEO Фабио Брамбилла. Сам Lanvin Group получил контроль над Caruso в 2021 году, когда работал как Fosun Fashion Group. 
Отаиби заявил, что в Caruso им понравилась «по-настоящему особенная» марка с узнаваемым стилем, современным видением, сильной производственной базой и мотивированной командой. Он назвал вложения долгосрочными и связал их с идеей устойчивого роста и синергии внутри более широкой сети партнеров и клиентов. После сделки Анджелони сохранил свою роль и стал миноритарным акционером компании, а креативный директор Макс Кибардин остался на своем посту.
Для MondeVita это первая инвестиция в lifestyle-направление внутри портфеля, где уже есть heritage-бренды из сфер luxury goods, premium beverages, hospitality и wellness. По словам Анджелони, новый этап не означает смены ДНК: компания, напротив, хочет вернуться к аутентичности, собственным ценностям и характерному для Caruso соотношению цены и качества.
«Caruso всегда занимал особое место в Милане, и теперь нам нужно туда вернуться», — сказал Анджелони, добавив, что марка сегодня особенно привлекательна благодаря элегантному, но игривому подходу к тейлорингу. Он также подчеркнул, что статус более компактной компании дает Caruso гибкость и скорость принятия решений.
Анджелони отдельно отметил, что команда уже работала быстро после смены собственности, а ближайшая задача — рассказать историю бренда большему числу людей. При этом, по его словам, вектор развития остается прежним: команда не собирается менять направление, а будет усиливать уже сложившуюся позицию.
Кибардин, который присоединился к Caruso четыре года назад, также говорит о преемственности. Он отметил, что инвесторы влюбились в видение Марко Анджелони и что теперь у бренда есть шанс «сделать вещи немного больше и немного лучше». Креативный директор по-прежнему делает ставку на сильные корни Caruso в истории итальянского тейлоринга.
Если в прошлом сезоне Кибардина вдохновлял Марк Ротко и его работа с цветовым блокингом, то для весенней коллекции он обратился к фотографии Ирвинга Пенна. Сам дизайнер объясняет выбор интересом к точности его взгляда и к тому, насколько все в этой эстетике было выверено. В центре коллекции — костюм как один из самых выразительных предметов гардероба, а ключевым словом он называет precision, то есть точность.
Анджелони, в свою очередь, выделяет «невероятное чувство цвета» Кибардина — именно оно, по его мнению, отличает Caruso от других марок. Но параллельно бренд опирается и на более фундаментальные вещи: собственное производство, десятилетия накопленного опыта и производственную экспертизу.
Caruso был основан в 1964 году в Сорагне, в регионе Эмилия-Романья. Помимо собственной мужской линии, компания также производит на своей базе коллекции для ведущих международных luxury-брендов. Анджелони говорит, что Caruso сумел сохранить уникальные навыки, включая производство fully canvassed jacket, и не снижал качество ради удешевления продукции даже в сложные периоды.
По его словам, именно эта последовательность сегодня начинает приносить плоды: во многих местах такой уровень know-how уже утрачен. Группа завершила прошлый год с выручкой 35 млн евро. При этом бренд Caruso немного вырос, хотя само производство немного замедлилось.
В ближайшие три года компания рассчитывает более чем удвоить объемы именно бренда Caruso. Анджелони уверен, что это достижимо, а Кибардин добавляет, что небольшая команда и возможность быстро принимать решения помогают действовать эффективнее и быть лично вовлеченными в процесс.
Сейчас на Европу приходится почти 70% продаж Caruso. Далее следует Япония — рынок, который в компании называют особенно требовательным и лояльным. Следующим направлением роста Анджелони называет США. Он также видит место для бренда в сегменте очень высококлассных мультибрендовых магазинов, которые хотят снова быть «талант-скаутами» и иметь собственную точку зрения.
Caruso уже получил red-carpet статус: его носили, в частности, Глен Пауэлл и Мэтт Бомер. Бренд распространяется примерно через 200 мультибрендовых магазинов, включая Mr Porter, Nugnes и Eraldo. Владельцы Nugnes и Eraldo отдельно отметили сочетание мастерства, стилистических решений, посадки и устойчивой идентичности Caruso как сильные стороны марки.
Параллельно компания обновляет штаб-квартиру и шоурум в Милане вместе со Studio18milano. Проект назван не полной перестройкой, а именно апгрейдом и реновацией, которая должна лучше транслировать ощущение luxury. Пространство должно быть готово к fashion week.
Caruso также продолжает развивать коллаборации. Среди них — проект с Sanyo Coat, в котором использовались элементы ручной работы и детали вроде роговых пуговиц и подкладки из хлопка с узором herringbone. Ранее бренд сотрудничал с Villa Milano над запонками, а в третьем сезоне этого партнерства появится новый мотив — сверчок, выполненный из 24-каратного золота и драгоценного камня.
На фоне смены собственника и возвращения в миланский календарь Caruso делает ставку на то, что особенно ценят в сегменте luxury сейчас: аутентичность, ремесло, устойчивое качество и узнаваемый стиль без потери собственной идентичности.
Источник: wwd
