На рынке инструментов для influencer-маркетинга появилась новая платформа Kin, созданная командой ветеранов индустрии. Проект использует большие языковые модели (LLM), чтобы помочь beauty- и wellness-брендам выстраивать отношения с инфлюенсерами эффективнее и в большем масштабе.
В основе Kin — опыт команды, которая прежде работала в Tribe Dynamics. Эта компания, запущенная в 2012 году, сыграла заметную роль в популяризации earned media value (EMV) как метрики для оценки работы создателей контента. В 2021 году Tribe Dynamics была приобретена CreatorIQ.
Президент Kin Брит Старр говорит, что сильные стороны платформы — доверие, гибкость, AI-first-подход и способность быстро создавать решения под меняющиеся запросы рынка. По ее словам, команда может оперативно работать с брендами, которые уже развиваются вместе с Kin, чтобы отвечать на новые задачи в режиме реального времени. 
Среди брендов, с которыми компания уже сотрудничала, названы Tower 28, Cocokind и Tsu Lang Yor — проект, связанный с Troye Sivan.
Сооснователями Kin вместе со Старр стали CEO Райан Ли, технический директор Генри Чен, а также Конор Бегли и Джон Нэмнат. Бегли отдельно отметил, что отрасли регулярно нужны новые программные решения, которые можно строить практически с нуля, когда происходит крупный сдвиг в технологиях. По его словам, задача такого инструмента — упростить работу с креаторами и укреплять отношения с ними со временем, одновременно сокращая административную нагрузку.
На практике это означает, что бренды могут использовать Kin для работы с большой базой инфлюенсеров: отслеживать, как они показывают себя, оценивать состояние этих отношений, понимать, с кем стоит связаться в первую очередь, и замечать важные поводы вроде достижений или дней рождения. Платформа также рассчитана на то, чтобы помогать компаниям сравнивать свою social performance с показателями конкурентов.
Брит Старр подчеркивает, что в Kin встроена ориентация на действие: платформа должна давать не только контекст и аналитику, но и понимание того, что именно можно предпринять на основе этих данных. Такой подход делает инструмент не просто системой отчетности, а рабочим помощником для команды бренда.
Запуск Kin происходит на фоне роста рынка creator economy. По данным Grand View Research, его оценка в 2025 году достигла $252 млрд, а к 2033 году может превысить $1 трлн. На этом фоне Kin присоединяется к числу уже существующих платформ в сфере influencer-маркетинга, среди которых названы Traackr, Launchmetrics, Odore, Nectar Social и CreatorIQ.
Для beauty- и wellness-сегмента такие сервисы становятся все более важными: брендам требуется быстро работать с большим количеством авторов, отслеживать эффективность коммуникаций и выстраивать долгосрочные связи с аудиторией через креаторов. Kin заявляет именно такой подход — с упором на данные, скорость и автоматизацию рутинных процессов.
Сама команда позиционирует свой проект как результат совместного опыта и общего понимания задач рынка. Старр отмечает, что все участники запуска уже работали вместе и разделяют curiosity-first-подход — то есть движение от интереса к сути задачи и к практическому решению. В компании рассчитывают, что AI-слой поможет формировать следующую фазу развития influencer-маркетинга.
Источник: wwd
