Пространство находится в креативном районе Сонсу и было представлено в пятницу. Новый магазин занимает более 8000 квадратных футов на четырех уровнях. Внутри представлены женская, мужская и спортивная линии бренда, а также специальная зона для персонализации отдельных вещей. По данным компании, проект задуман как более выразительный брендовый опыт и как точка притяжения для локального креативного сообщества.
Генеральный директор Lacoste Тьерри Гибер отметил, что развитие флагманов по всему миру отражает стремление усиливать международное присутствие и привлекательность марки. По его словам, Сеул продолжает эту стратегию, поскольку город известен своей творческой энергией и культурным влиянием.
Выбор Сонсу не случаен: район часто называют «Бруклином Сеула». Его промышленное наследие, кирпичная застройка и история обувного производства стали отправной точкой для дизайна интерьера. В 1960-х Сонсу был обувным центром с плотной сетью производителей, сапожников и поставщиков материалов, а в начале 2000-х пережил новую волну развития после крупного паркового проекта. Позже район стал заметной локацией для поп-апов и люксовых брендов. 
В оформлении магазина использованы терракотовые оттенки, отсылающие одновременно к кирпичным стенам района и глиняным теннисным кортам. Белый цвет, по замыслу оформления, напоминает о спортивном наследии Lacoste. В центре пространства размещена крупная инсталляция из теннисных ракеток в движении, созданная художником Mauricio Alejo, работающим между Нью-Йорком и Мексикой. Кроме того, по всему магазину представлены произведения корейских художников.
Отдельное место занимает Polo Wall, где фирменная рубашка-поло выведена на первый план. Этот акцент поддерживает ключевой продуктовый код Lacoste, вокруг которого выстроена и часть визуальной концепции. В магазине также работает пространство Café Lacoste, где предлагают напитки, десерты и эксклюзивный мерчандайз.
Среди десертов упоминается Polo Cake — игровая кулинарная интерпретация фирменной поло-рубашки. У кафе предусмотрены и места на открытом воздухе. В Lacoste подчёркивают, что формат заведения должен сделать флагман не только торговой точкой, но и местом, куда будет приходить местное сообщество.
Сеульский запуск следует за расширением формата Café Lacoste в других городах. Первое кафе бренда открылось в феврале в Париже — на Avenue Franklin-Roosevelt недалеко от Елисейских Полей. В апреле Lacoste представил новую визуальную идентичность, включая развитие логотипа и отсылки к архивам марки, в том числе к рукописному начертанию Рене Лакоста и графике, связанной с работами Robert George, автора первого эскиза крокодила.
Также бренд запустил глобальную кампанию со слоганом Life Is a Beautiful Sport, впервые использованным в кампании 2014 года. В мае Lacoste открыл новый флагман в Гонконге — в историческом здании Pedder Building 1920-х годов в районе Central. Этот магазин строился по схожему принципу: сочетать архитектурные особенности города-хозяина с теннисным наследием бренда.
В Южной Корее у Lacoste уже более 230 точек продаж. Летом бренд также взял под управление бассейн и лаунж-зону на открытом воздухе в отеле Mondrian в сеульском районе Итхэвон. На этом фоне новый флагман в Сонсу выглядит продолжением стратегии, в которой ритейл, гастрономия, искусство и локальный контекст работают как единое пространство бренда.
Источник: wwd
