Fashion-индустрия уже смотрит вперед, и Loewe поддержал этот ритм, представив весеннюю pre-collection в Мадриде — городе, который для бренда имеет особое значение. Кампания собрала в испанской столице Диего Кальву, Кристин Фросет и других звезд, а сама съемка стала возвращением марки к своим корням.
Визуально проект строится на энергии Мадрида: яркие оттенки перекликаются с городским пейзажем, а модели позируют на фоне рынков с фруктами и у входов в облицованные плиткой тапас-бары. Такой фон подчеркивает живой, динамичный характер кампании и выводит вещи на первый план без лишней театральности.
Над образом коллекции работают ярко выраженные элементы гардероба — технический tailoring, knitwear и кожаные изделия. Именно они формируют уверенный и собранный силуэт, который в кадре поддерживается спокойной, но заметной подачей моделей. В материале подчеркивается, что у изображений есть особая уверенность, а герои съемки словно усиливают ее своим взглядом в камеру. 
Отдельно отмечается связь проекта с новой главой Loewe: над wardrobe бренда работают Джек Маккалоу и Лазаро Эрнандес, а Madrid становится пространством, где эта эстетика обретает дополнительную энергию. Кампания не перегружена деталями — напротив, она опирается на городской контекст, фактуру одежды и выразительность участников съемки.
На фоне этого Loewe выглядит как пример того, как fashion-кампании могут говорить о бренде через место, атмосферу и силу образа, не теряя при этом коммерческой четкости. Для читателей в Беларуси и русскоязычном регионе это еще один сигнал: в новом сезоне бренды делают ставку на узнаваемые города, сильных персонажей и коллекции, которые читаются через визуальный язык, а не только через лого.
Источник: wmagazine_fashion
