Prada представила праздничную кампанию 2026 года, в которой главным выразительным приемом стала ручная анимация. Вместо привычной цифровой визуализации бренд сделал ставку на художника и аниматора Джона Помероя, который создал каждый кадр вручную — от снежных хищников до летящих снежков. Такой подход придал проекту ощущение старой школы и подчеркнул роль человеческой руки в модной коммуникации.
В центре кампании — актеры Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford и Kelvin Harrison Jr., помещенные в мир нарисованной зимней фантазии. По замыслу Prada, иллюстрации превращают сезонные сцены в сказочный сюжет, где реальность и воображение существуют на равных. Кампания состоит из фильмов и изображений, а визуальный язык строится на сочетании рукотворной анимации и живых кадров.
Померой известен работой над такими проектами, как Thumbelina, The Land Before Time и Klaus. В этом проекте он начал с разработки персонажей «изнутри наружу», как сам описывает свой процесс: сначала выстраивались характеры, желания и реакции героев, а уже затем — их визуальная форма. Такой метод заметен в деталях кадра: снежная рысь разглядывает миниатюрную сумку Avoir, а группа мышей увлечена туфлями в черно-белый горошек. 
Особую роль в кампании играет свет. В одном из эпизодов тепло камина освещает сцену с Sadie Sink, и именно эта точка света становится частью общей атмосферы. В другом моменте снеговик и снежные персонажи двигаются внутри живописного зимнего мира, где даже простое действие — например, бросок снежка в нейлоновый рюкзак Kelvin Harrison Jr. — выглядит как тщательно выстроенная миниатюра.
После анимационной части персонажи переходят в живое пространство, где фотограф Glen Luchford выстраивает кадр так, чтобы освещение и перспектива перекликались с рисунками. Этот визуальный мост между рисованным и реальным усиливает главное впечатление от кампании: Prada не просто показывает праздничные образы, а выстраивает цельный мир, в котором иллюстрация и мода работают как единое целое.
В кадре также читается зимняя коллекция бренда: техническая верхняя одежда, трикотаж для торжественных случаев и полоска в ярких, почти конфетных оттенках. Эти элементы не подаются как отдельные «герои» кампании, но становятся частью общей истории, где практичность соседствует с праздничным настроением. Такой баланс хорошо совпадает с эстетикой Prada: интеллектуальный взгляд на знакомые вещи, собранный в новую форму.
Главный смысл проекта сформулирован самими создателями довольно ясно: даже чистая фантазия остается результатом человеческого труда. Померой подчеркивает, что анимация позволяет рассказывать истории иначе, чем живое кино, и что рукотворная работа сохраняет ценность и сегодня. Для модного бренда этот выбор важен не только как визуальный жест, но и как напоминание о том, что ручная техника по-прежнему может задавать тон современному luxury-контенту.
Prada использовала праздничную кампанию не для демонстрации эффекта ради эффекта, а для создания цельного художественного высказывания. В нем классическая анимация, зимняя сказка и модные образы сходятся в одном пространстве, а привычный сезонный формат получает более вдумчивое и почти кинематографичное звучание.
Источник: elle_fashion
