Лондонский бренд верхней одежды Marfa Stance, выстроивший репутацию на модульном, утилитарном подходе к дизайну и использовании переработанных, surplus и reclaimed-материалов, выходит в новую категорию — мебель. Партнёром марки стал Stephen Kenn Studio, с которым подготовлена коллекция мебели по индивидуальному заказу.
Для Marfa Stance это шаг за пределы одежды, но не в сторону смены языка бренда. Напротив, коллаборация продолжает ключевые принципы, на которых строится марка: долговечность, адаптивность, функциональность и внимательное отношение к материалам. Именно эти качества Marfa Stance переносит в предметный дизайн вместе со Stephen Kenn Studio.
Stephen Kenn Studio в свою очередь известна мебельными проектами, в которых ценятся история, неровности и характер материалов с прошлой жизнью. Такой подход естественно пересекается с практикой Marfa Stance, где в коллекциях сочетаются новые ткани, surplus, deadstock и reclaimed-материалы. Обе стороны говорят на близком языке — через материал, конструкцию и служебность вещи. 
Коллаборация также связана с давними творческими контактами Marfa Stance. В коммуникации проекта упоминается сообщество друзей бренда, включая Gee’s Bend, чья традиция квилтинга и работа с surplus- и reclaimed-материалами отражают схожее понимание ресурса и ремесла. Это подчёркивает, что новый мебельный проект встроен в уже существующую экосистему Marfa Stance, а не выглядит случайным расширением ассортимента.
По словам основательницы Marfa Stance Georgia Dant, сотрудничество со Stephen Kenn выглядит естественным: она отметила, что дизайнер давно является другом бренда, а также напомнила, что он уже поставлял мебель для первого флагманского магазина Marfa Stance в Нью-Йорке несколько лет назад. Для марки, по её словам, выход в мебель стал логичным следующим шагом.
Dant также подчеркнула, что Marfa Stance не считает дизайн ограниченным одной категорией. В её формулировке логика работы с верхней одеждой — как вещь сделана, что происходит с материалом, как долго она может жить и как меняется вместе с владельцем — очень близка тому, как Stephen Kenn подходит к мебели. Именно общее понимание utility и longevity стало основой новой коллаборации.
Старт проекта построен вокруг индивидуальных кресел для каждого магазина Marfa Stance. Каждая точка продаж получит собственный вариант стула, и таким образом сотрудничество будет представлено как серия отдельных объектов, а не как единый тиражный продукт. После первоначальной инсталляции мебель станет доступна клиентам онлайн в формате made-to-order, то есть каждое изделие будут производить индивидуально, без спекулятивного выпуска заранее. Цены сообщаются по запросу.
Для Stephen Kenn проект тоже имеет личное измерение. Дизайнер признался, что, впервые увидев куртку Marfa Stance, мысленно вернулся к своим ранним исследованиям винтажной военной одежды. По его словам, продуманность и внимание к деталям вызвали у него мгновенное чувство профессионального родства. Он также отметил, что мысленно задался вопросом, как выглядел бы такой предмет, если бы он был reversible slip cover, и именно это направление позволило ему исследовать новые материалы и композиции, оставаясь верным принципу простой и функциональной формы.
Kenn назвал будущие предметы heirloom quality, достойными ремонта и долгой жизни. В этой формулировке хорошо считывается общий вектор проекта: мебель здесь рассматривается не как одноразовый объект, а как вещь, рассчитанная на длительное использование и бережное отношение.
Важно и то, что мебельная история не существует отдельно от модной вселенной Marfa Stance. Она встроена в более широкий контекст бренда. В частности, Kenn станет музой для будущего мужского запуска Marfa Stance, который состоится позже в этом году в рамках film series “In Conversation With”. Так проект соединяет физичность мебели, функциональность одежды и людей, которые её носят.
Marfa Stance была основана в 2019 году Georgia Dant, которая после карьеры в menswear у Burberry и Rag & Bone хотела закрыть нишу в womenswear для функциональной, но при этом дизайн-ориентированной одежды. Сегодня бренд известен стёгаными reversible base layers из sustainable, recycled или surplus-материалов, к которым можно добавлять detachable collars, hoods, linings и vests из оставшихся luxury fabrics, главным образом sourced из фабрик в Италии.
Хотя компания базируется в Великобритании, основная часть бизнеса приходится на США. У Marfa Stance были успешные pop-up-проекты на East 67th Street и Madison Avenue в Манхэттене, а также в TriBeCa. В прошлом месяце бренд открыл первую точку на Среднем Западе — в Plaza del Lago в Wilmette, Illinois — и сейчас располагает постоянным магазином на Madison Avenue. Кроме того, действует магазин на Ledbury Road в Notting Hill, London, который работает как long-term pop-up, а продажи ведутся напрямую и через select retailers по всему миру.
В мае Marfa Stance также назначил Jenna Littler первым генеральным директором. До этого она консультировала компании, основанные фаундерами, в luxury retail, hospitality и beauty по вопросам brand и commercial strategy; ранее Littler провела 11 лет в Burberry во время CEO-руководства Angela Ahrendts.
Новая коллаборация показывает, как Marfa Stance последовательно расширяет свою систему координат: от одежды с модульной логикой к предметам интерьера, где те же идеи — практичность, адаптивность и уважение к материалам — работают уже в другом масштабе.
Источник: wwd
