Лондонский дизайнер Эрдем Моралиоглу отмечает 20-летие своего бренда Erdem — и использует этот рубеж не как повод для ностальгии, а как возможность взглянуть на собственный путь шире. За два десятилетия, на фоне рынка, где многие марки закрывались или переходили под контроль крупных групп, Erdem сохранил независимость и собственный характер.
Моралиоглу пришел в моду в 2005 году уже сформировавшимся автором: его ранний язык соединял женственность, интеллектуальность и очень британскую сдержанность. По словам дизайнера, сегодня для него важнее не сам юбилей, а то, что бренд продолжает развиваться. Он рассматривает каждую коллекцию как новую главу, а не отдельный эпизод, и признает, что за годы работы некоторые идеи возвращались вновь — уже в измененном виде, под влиянием времени и нового взгляда.
Первый показ Erdem в 2006 году, вдохновленный фигурой Жорж Санд, сразу привлек внимание: в коллекции были шерстяные пальто, платья с анималистичным мотивом, вышивка и кружево. Эти вещи задали тон марке — утонченной, современной и при этом узнаваемо классической. В дальнейшем одежду Erdem носили Мишель Обама, Кейт Миддлтон и Николь Кидман; также дизайнер создавал костюмы для Королевского балета в сотрудничестве с хореографом Кристофером Уилдоном. В 2020 году он был награжден орденом MBE. Работы Erdem показывали в Метрополитен-музее, музее Victoria & Albert и Лувре. 
Сегодня дизайнер по-прежнему начинает работу с исследований, сторителлинга и образа женщины, через судьбу которой открывается более широкий мир. Этот подход почти не изменился с момента основания марки. Моралиоглу вырос в Канаде, учился в Royal College of Art в Лондоне и сейчас живет в Лондоне со своим мужем. На протяжении карьеры он не раз обращался к образам выдающихся женщин — среди них герцогиня Девонширская Дебора Кавендиш, поэтесса и писательница Рэдклифф Холл, художница Кей Донати и сопрано Мария Каллас. В весенней коллекции 2024 года музой стала именно герцогиня Девонширская, а проект «Erdem: Imaginary Conversations» в Чатсуорт-хаусе сопоставлял вещи из ее архива с дизайнами самого Erdem, показывая влияние ее стиля на коллекцию. Среди экспонатов были и платья с подиума, созданные из остатков занавесей дома, с вышивкой, выполненной Сесили Ласнет — правнучкой герцогини и дочерью Стеллы Теннант.
Моралиоглу говорит, что его особенно интересуют женщины, которых сложно описать одной формулой: писательницы, исполнительницы, художницы, исследовательницы, коллекционеры. Его привлекают люди, которые создают собственный мир, а не просто вписываются в существующие рамки. Именно эта линия становится важной и в осенней коллекции 2026 года.
Работа над Fall 2026 началась с, как признает дизайнер, почти невозможной идеи: что если все женщины, вдохновлявшие его на протяжении 20 лет, встретятся друг с другом? Не как исторические фигуры, а как современницы, сидящие в одной комнате, обменивающиеся мыслями и влияющие друг на друга. Коллекция под названием The Imaginary Conversation получилась романтичной и классически женственной. В ней были вышитые платья из фактурного сатина, блейзеры на подкладке из тюля, темные цветочные мотивы и шерстяные вещи с вышитыми цветами.
Для Моралиоглу этот проект стал и работой с собственным архивом. В отличие от прежних сезонов, он не исследовал одну конкретную фигуру, а обращался к фрагментам из разных периодов истории бренда, чтобы соединить их в неожиданную композицию. В центре внимания оказались не буквальные повторы, а атмосфера: фотография, комната, письмо, картина или предмет, которые могут рассказать о человеке не меньше, чем хронология событий. Именно в таких фрагментах дизайнер видит пространство для воображения.
Несмотря на быстро меняющийся модный рынок, Erdem сохраняет ощущение вне времени. Моралиоглу подчеркивает, что с опытом стал больше доверять инстинкту и лучше понимать, что действительно заслуживает внимания, а что можно оставить недосказанным. В эпоху, когда мода становится все более быстрой и ориентированной на изображение, он еще сильнее привержен вещам, рассчитанным на долгую жизнь, эмоциональный отклик и безупречное мастерство. По его словам, именно эти качества сегодня кажутся ему особенно важными.
Источник: elle_fashion
