Bottega Veneta объявила о назначении южнокорейской актрисы Сон Хе Гё новым амбассадором бренда. Таким образом итальянский дом пополнил список своих представителей, в котором уже значатся Джейкоб Элорди и Джулианна Мур.
В заявлении модного дома это назначение подчеркивает устойчивый интерес люксовых брендов к представителям корейской волны и к культурному влиянию Южной Кореи в целом. Сон Хе Гё, в свою очередь, отметила, что давно вдохновляется историей Bottega Veneta и тем, как марка соединяет культуру и искусство через ремесло и креативность.
Актриса сообщила, что рада присоединиться к Bottega Veneta и рассчитывает начать с брендом новую главу. Ее комментарий был выдержан в сдержанном ключе и акцентировал внимание на ценностях, которые часто становятся определяющими для сотрудничества люксовых домов и звезд международного уровня: мастерство, художественный подход и последовательное развитие имиджа. 
Сон Хе Гё — одна из самых узнаваемых фигур южнокорейской волны, известной как Hallyu. Карьеру она начала в 1996 году после победы в конкурсе, что привело к первым ролям в популярных южнокорейских телепроектах. Международную известность ей принесла драма «Осень в моём сердце», вышедшая в 2000 году. Позже укрепить ее статус помогли сериалы «All In» и «Full House».
В последние годы актриса получила дополнительное признание благодаря роли в сериале Netflix «The Glory». В материале также отмечается, что у нее сложилась заметная карьера в южнокорейском кино, а помимо актерской деятельности Сон Хе Гё известна своей благотворительной работой.
С точки зрения бренда новое назначение также выглядит логичным продолжением стратегии Bottega Veneta, которая делает ставку на международных знаменитостей с сильным культурным профилем. Креативный директор дома Луиза Троттер заявила, что рада приветствовать Сон Хе Гё в статусе амбассадора и считает ее приверженность ремеслу и более широкому миру искусства созвучной ценностям марки.
Отдельно в публикации упоминается, что Троттер должна представить весеннюю коллекцию 2027 года для принадлежащего группе Kering бренда 26 сентября в рамках Миланской недели моды. Это ближайшее крупное событие в повестке Bottega Veneta, а новое амбассадорство усиливает интерес к тому, как дом выстраивает коммуникацию вокруг будущих показов и глобального имиджа.
Сейчас Сон Хе Гё присоединяется к числу других амбассадоров Bottega Veneta, среди которых также названы Вики Крипс и Ри Миядзава. Для модной индустрии такие назначения по-прежнему остаются важной частью публичной стратегии: через них люксовые бренды подчеркивают свои эстетические ориентиры, культурные связи и международный охват.
Назначение Сон Хе Гё в Bottega Veneta подтверждает, что корейские звезды продолжают занимать заметное место в глобальной модной повестке. Для читателей, следящих за fashion-индустрией, это еще один пример того, как люксовые марки выстраивают отношения с артистами не только через узнаваемость, но и через общие ценности — внимание к мастерству, искусству и последовательному развитию образа бренда.
Источник: wwd
