Независимый люксовый бренд очков Ahlem, основанный Ахлем Манаи-Платт, возвращает в металлические оправы бронзу и одновременно ускоряет международное развитие розничной сети. В планах компании — открытие трех новых бутиков в Нью-Йорке, Токио и Париже.
Для марки это не просто смена материала, а обращение к давней ремесленной традиции. Манаи-Платт отметила, что бронза особенно активно использовалась во Франции и относится к французскому профессиональному know-how. По ее словам, интерес к материалу связан с тем, что в основе работы бренда лежит именно французское мастерство. При этом от бронзы долго отказывались, поскольку работать с ней было сложно.
Идея возродить бронзу оказалась логичной и с точки зрения фирменного позиционирования Ahlem. Основательница подчеркнула, что для бренда важен не эффектный блеск, а качество, сдержанность и ремесленный подход. На этом фоне бронза, в отличие от титана, который в eyewear чаще производится в Японии, выглядит более органичной для ДНК марки. 
Разработка новых моделей заняла два с половиной года. За это время команда прошла путь от создания сплава и проектирования новых форм до лабораторных испытаний, включая экстремальные тесты на окисление. В компании сравнивали их с ситуацией, будто очки оставили в океане на 24 месяца. Такая длительная подготовка была необходима, чтобы адаптировать материал к производству заушников.
Ahlem уже использовала никель-свободный металлический сплав с трехмикронным покрытием из золота или палладия, однако бронза открыла новые художественные возможности. По словам Манаи-Платт, материал позволяет создавать более архитектурные и скульптурные формы. Среди доступных декоративных решений — лазерная гравировка в виде филигранных мотивов, вручную чеканные скошенные поверхности и комбинированные полировки.
Лицевые части оправ при этом остаются выполненными в том же металле с покрытием, который лучше подходит для работы на изгибе. Более тяжелая масса бронзовых деталей также смещает распределение веса назад, что улучшает комфорт при длительной носке. Это особенно важно для моделей на каждый день. В бренде называют это инновацией, которую не видно сразу, но которую пользователь ощущает в повседневном использовании.
Новые бронзовые оправы уже были показаны в отдельных магазинах Ahlem и будут представлены в центре внимания на выставке Silmo, которая пройдет с 25 по 28 сентября в выставочном центре Villepinte под Парижем. В коллекцию войдут девять новых моделей с бронзовыми заушниками и тремя вариантами цвета металла. Они пополнят существующий ассортимент бренда, насчитывающий около 550 референсов.
Параллельно Ahlem усиливает розничное присутствие. Первый новый адрес откроется в начале сентября в нью-йоркском районе Meatpacking District. Это будет второй магазин бренда в городе и самый крупный в США — площадью 970 квадратных футов. Затем, в начале октября, появится первый флагман марки в Азии: бутик площадью 860 квадратных футов откроется в токийском районе Minami-Aoyama, напротив музея Nezu и его знаменитых садов.
Следом, в конце октября, Ahlem откроет вторую локацию в Париже — в районе Haut Marais. Для основательницы это особенно важный шаг, поскольку Япония была рынком, с которым бренд работал через дистрибьюторов с момента основания 12 лет назад, и входит в тройку ключевых рынков Ahlem наряду с США и Францией.
К концу года компания рассчитывает управлять восемью собственными бутиками. Во всех точках Ahlem делает ставку на сервис полного цикла: в него входят изготовление очков с рецептурой в тот же день, работа штатных оптиков и развивающаяся программа bespoke, запущенная в 2024 году.
По данным бренда, за 12 лет он вырос до примерно 900 оптовых дверей по всему миру, а численность команды достигла 65 человек. Компания сообщает о росте на 35% в годовом выражении, а оптовые продажи — примерно на 20%. При этом Ahlem не раскрывает выручку, поскольку остается частной компанией.
В разговоре о развитии марки Манаи-Платт объяснила устойчивость Ahlem органичным ростом и тем, что очки сегодня стали частью образа человека — его стиля, присутствия и узнаваемости. При этом главным преимуществом она считает «внутренние качества» бренда: удобные, долговечные и красивые очки, созданные с уважением к ремеслу и сдержанной эстетике, где роскошь не сводится к демонстративности.
Запуск бронзовых оправ и открытие новых бутиков компания рассматривает как часть одной и той же стратегии — роста бренда, который опирается на подлинную экспертизу, продолжает развиваться и при этом остается верен себе.
Источник: wwd
