На Cosmoscow Lamoda впервые представила мультимедиа-инсталляцию «Примерочная Пигмалиона», созданную диджитал-художницей Валерией Титовой вместе с куратором Дарьей Тишковой. Проект стал дебютом бренда на ярмарке и продолжил разговор о том, как мода работает не только как способ выбора одежды, но и как инструмент создания образа и собственной идентичности.
В основе инсталляции — миф о Пигмалионе, перенесенный в цифровую эпоху. В этой интерпретации человек сам формирует и постоянно редактирует свой образ, используя моду, технологии, алгоритмы, социальную среду и воображение. Авторы проекта рассматривают примерочную как пространство трансформации, где одежда становится лишь одной из составляющих процесса примерки новой версии себя.
Центральной фигурой проекта стала Софья Эрнст. Ее образ в инсталляции связывает реальность и цифровое пространство, личность и созданного персонажа, современную женщину и мифологический архетип. По словам Софьи Эрнст, костюм и образ — важная часть ее профессии, а персонаж нередко рождается именно во время примерки. Она также отметила, что через одежду можно рассказать о себе больше, чем словами, и назвала близким для себя соединение реальности и фантазии в этом проекте. 
Для Lamoda участие в Cosmoscow продолжает тему самовыражения через одежду. Бренд предлагает готовые образы для разных жизненных сценариев, а в рамках инсталляции переносит эту идею в пространство современного искусства. Здесь выбор одежды показан как часть более широкого процесса формирования личного визуального языка.
Lamoda в последние годы последовательно развивает проекты на пересечении моды и искусства. В числе таких инициатив — сотрудничество с ярмаркой молодого современного искусства blazar, а также коллаборации с художниками Яковом Хомичем, Викой Сорокиной, Анной Кармалитой и другими. Партнерство с Cosmoscow продолжает эту линию и объединяет два пространства, которые по-своему помогают аудитории ориентироваться в современной визуальной культуре.
Для fashion-аудитории в Беларуси и регионе этот проект показателен прежде всего тем, что мода все чаще выходит за рамки сезонных покупок и становится частью художественного высказывания. Инсталляция Lamoda на Cosmoscow показывает, как ритейл, цифровая среда и contemporary art могут говорить на одном языке — через образ, примерку и идею личной трансформации.
Источник: marieclaire_moda
