Victoria’s Secret завершила второй квартал 2026 финансового года с заметным ростом ключевых показателей и улучшенным прогнозом на год. Для бренда это важный сигнал перед предстоящим показом runway show, который состоится в следующем месяце.
За период, завершившийся 1 августа, продажи выросли на 10% и достигли $1,6 млрд, что оказалось близко к верхней границе прогнозного диапазона. Сопоставимые продажи в магазинах увеличились на 9%.
Чистая прибыль компании составила $183 млн. На этот результат повлиял более чем $140-миллионный возврат тарифов. Скорректированная прибыль достигла $80 млн, или 95 центов на разводненную акцию, тогда как аналитики ожидали 77 центов, согласно Yahoo Finance. 
Генеральный директор Victoria’s Secret & Co. Хиллари Супер назвала квартал сильным и отметила, что рост был зафиксирован сразу в трех бизнес-направлениях. По ее словам, в центре результата оказались Victoria’s Secret и bras, а затем — широкая динамика в Pink.
Компания уже несколько кварталов демонстрирует восстановление после прежних управленческих ошибок, однако, по словам Супер, пространство для роста остается значительным. Она сказала, что у бренда около 25 млн активных клиентов. Ранее их число достигало 35 млн, а население с тех пор увеличилось. На этом фоне компания считает дальнейшее расширение клиентской базы одним из главных драйверов бизнеса.
Супер также привела данные по доле рынка в категории бюстгальтеров: когда она пришла в компанию, показатель находился в высоких teens, а сейчас — в low 20s. Она напомнила, что в Северной Америке Victoria’s Secret однажды занимала 36% рынка. Отдельно глава компании отметила, что Pink ранее была брендом с оборотом $3 млрд, а сейчас его объем меньше $2 млрд.
В компании также прокомментировали влияние препаратов для снижения веса GLP-1 на продажи. Супер сказала, что заметного эффекта Victoria’s Secret пока не видит, хотя примерно 3% существующих клиентов переходят на меньший размер. При этом, по ее словам, речь идет в основном о размерах medium и small, а не о верхней части размерной сетки.
На ближайший горизонт для компании выходит показ Victoria’s Secret next month. В этом году мероприятие пройдет в Лос-Анджелесе, а не в Нью-Йорке. Подготовку к шоу поддерживает документальный проект Angels Among Us, который рассказывает о поиске новой звезды подиума для бренда. Супер подчеркнула, что компания хочет сильнее вовлечь аудиторию через идею fandom и дать потребителям возможность заглянуть за кулисы.
Еще одно изменение касается партнерства вокруг трансляции и продвижения шоу. В этом году Victoria’s Secret сотрудничает с YouTube вместо Amazon. Супер назвала YouTube более демократичной площадкой, где активнее присутствует молодая аудитория, и отметила, что интеграция платного маркетинга с экосистемой Google может дать компании дополнительный эффект.
Финансовый директор и главный операционный директор Scott Sekella в заявлении сообщил, что компания продолжает выигрывать за счет более сильных продаж по регулярной цене и дисциплинированного исполнения, одновременно работая в условиях сохраняющейся тарифной неопределенности. На фоне сильного первого полугодия и продолжающегося импульса во второй половине года Victoria’s Secret повысила прогноз на весь финансовый год.
Теперь компания ожидает, что годовые продажи составят от $7,1 млрд до $7,2 млрд. Ранее прогноз был ниже — $7 млрд до $7,1 млрд. Ожидания по скорректированной операционной прибыли также улучшены: показатель должен составить от $560 млн до $590 млн против предыдущего диапазона $550 млн–$580 млн. Для сравнения, в прошлом году этот показатель равнялся $403 млн.
Итоги квартала показывают, что Victoria’s Secret подходит к важному fashion-событию с более устойчивой динамикой продаж, лучшей прибыльностью и повышенными ожиданиями на вторую половину года.
Источник: wwd
