Британский бренд Me+Em расширяет присутствие в Континентальной Европе и откроет временное пространство в Женеве. Поп-ап разместится в универмаге Bongénie в Швейцарии и начнёт работу 3 сентября. Проект станет для марки первым магазином в Континентальной Европе.
Площадь поп-апа составит 947 квадратных футов. Пространство будет работать в течение трёх месяцев — до 21 ноября. В Me+Em подчёркивают, что эта активность входит в их «амбициозную омниканальную стратегию» и должна помочь швейцарским покупателям познакомиться с брендом лично.
Для pop-up в Женеве компания подготовит ежемесячно обновляемую подборку вещей. В ней будут представлены tailored separates, осенние костюмы, трикотаж из brushed cashmere и наряды для праздничного сезона. Такой формат соответствует тому, как Me+Em выстраивает продажи: через тщательно отобранные капсулы и готовые решения для гардероба. 
Это не первая недавняя розничная активация бренда. Ранее в этом году Me+Em открывал магазин в Nantucket, который работал две недели. В компании также сообщают, что в планах есть новые открытия в США и в Европе.
Me+Em был основан в 2009 году и известен как бренд, предлагающий универсальные и стильные вещи, особенно в категориях separates и tailoring. Сейчас у марки есть 11 магазинов в Великобритании, а также корнеры в Harrods и Selfridges. В Северной Америке у бренда работает семь магазинов.
Основательница и генеральный директор Clare Hornby отвечает за развитие бизнеса и дизайн-стратегию. Она последовательно строит концепцию Me+Em вокруг идеи простого и удобного подбора образов для занятых женщин. Ранее в этом году бренд запустил Suit Lab — сервис, который позволяет комбинировать жакеты и брюки в разных вариантах онлайн и в магазинах.
Hornby говорила, что для неё важно, чтобы у женщины был хотя бы один костюм, на который можно опереться и который помогает чувствовать себя уверенно. По её словам, ключевую роль в костюме играет форма плеча: «Shoulder ‘science’ is the most important thing», — отмечала она. В её представлении костюм — основа капсульного гардероба.
Важной вехой для марки стало и то, что ранее в этом году Me+Em получил warrant от королевы Камиллы как официальный поставщик одежды и аксессуаров для королевского двора. Среди клиентов бренда также называются Princess of Wales и актрисы Phoebe Dynevor, Kate Winslet и Pamela Anderson.
Финансовые показатели компании тоже отражают рост международного бизнеса. Выручка Me+Em в 2025 финансовом году выросла на 24% и приблизилась к 150 млн фунтов стерлингов. Совокупный среднегодовой темп роста за три года до 2025 года составил 46%. Позже в этом году компания опубликует показатели за 2026 финансовый год в Companies House.
Женевский поп-ап показывает, как Me+Em продолжает расширять географию продаж, сохраняя ставку на понятный, функциональный и аккуратно собранный гардероб. Для бренда это ещё и способ укрепить контакт с покупателями в Европе через формат, который сочетает временное пространство, отборные категории и фирменный подход к стилю.
Источник: wwd
