Gap Inc. готовит для New York Fashion Week отдельный «takeover» в рамках своей membership-программы Encore, которая объединяет бренды Old Navy, Gap, Banana Republic и Athleta. Акция пройдет с 9 по 14 сентября в Нью-Йорке и предложит участникам новые способы взаимодействия с модой, культурой и развлечениями — от показов и встреч с дизайнерами до живой музыки и событий в городе.
Инициатива продолжает развитие Encore после запуска обновленной программы в феврале. Компания заменила прежнюю систему лояльности на формат, где помимо баллов и скидок участники получают ранний доступ к новым коллекциям Gap Inc., лимитированным выпускам и коллаборациям с дизайнерами, художниками, музыкантами и знаменитостями. Таким образом, программа выходит за рамки стандартных бонусов и делает ставку на доступ к эксклюзивным культурным событиям.
Для участников и поклонников моды Fashion Week-активация открывает доступ к показам и некоторым форматам, которые обычно недоступны широкой публике. Начиная с понедельника для Encore будет работать отдельный микросайт, где можно ознакомиться с расписанием событий и получить доступ к предложениям программы. 
В числе заявленных событий на микросайте — показы Alice + Olivia, Grace Ling, Kim Shui, KidSuper и Sandy Liang. Также запланированы экскурсия по ателье Anna Sui, инсталляция Norma Kamali, дневная танцевальная вечеринка с Va$htie и билеты на одну из самых заметных концертных резиденций города.
Микросайт станет и точкой входа в Encore Market, где участники смогут обменивать накопленные баллы. Кроме того, во время Недели моды будут доступны специальные предложения в точках Gap и Banana Republic, а дополнительные детали и форматы этих активностей бренды обещают раскрывать отдельно.
Завершится программа 14 сентября мероприятием Encore After Hours — закрытой встречей для участников в театре Cherry Lane Theatre. Событие проведет исполнительный вице-президент и креативный директор Gap Inc. Зак Позен в партнерстве с Rolling Stone. В программе заявлены специальные гости, разговор и выступление певицы и авторa песен Gigi Perez.
В Gap Inc. подчеркивают, что Encore предлагает участникам «больше ценности» по сравнению с традиционными программами вознаграждений. По словам главы по лояльности и платежам Gap Inc. Кевина Майнорса, программа дает доступ к культурным моментам, эксклюзивным релизам и уникальным впечатлениям, которых нельзя получить где-либо еще. Он также отметил, что для многих любителей моды Неделя моды остается событием, за которым они наблюдают со стороны, а Encore позволяет стать частью этого процесса.
По данным компании, у Encore почти 40 миллионов активных участников по всем брендам Gap Inc. В корпорации называют New York Fashion Week очередным примером того, как программа развивает платформу, которую внутри компании описывают как «fashiontainment» — сочетание моды и развлечения.
Отдельное преимущество дает кредитная карта Encore. Она открывает доступ к уровню All-Access, который предусматривает приоритетную возможность участия в некоторых событиях и расширенные бонусы. Владельцы Encore Mastercard получают в пять раз больше баллов при покупках в брендах Gap Inc. и в три раза больше баллов на соответствующие категории одежды у других продавцов.
Для fashion-ритейла такой формат показывает, как крупные бренды используют неделю моды не только как витрину новых коллекций, но и как способ выстраивать более тесный контакт с клиентской аудиторией. В случае Gap Inc. акцент сделан именно на сочетании показов, городских событий и привилегий для участников программы лояльности.
Источник: wwd
