Швейцарский экспорт часов в июле вырос на 9,6% и достиг 2,63 млрд швейцарских франков, сообщила Федерация швейцарской часовой промышленности. Главным фактором роста стал американский рынок: поставки в США увеличились на 26,5% и показали уже третий подряд месяц двузначного подъема.
По оценке отрасли, сильная динамика в США помогла компенсировать сохраняющуюся слабость в Большом Китае и более вялый спрос в ряде стран Азии. На этом фоне европейские продажи тоже выглядели лучше: экспорт в Европу вырос на 12,4%, прежде всего благодаря увеличению поставок в Германию на 11,6%. Великобритания, на которую пришлось 6,1% швейцарского часового экспорта в июле, прибавила 9,5%.
Аналитик Bernstein Лука Солька отметил, что спрос на швейцарские часы «остается на пути к постепенному восстановлению», а восстановление Восточной Азии, по его словам, «хотя и неравномерное, в целом движется в правильном направлении». Сильные результаты США он связал с «продолжающейся мощью верхнего ценового сегмента», поддержанной ростом благосостояния на фондовом рынке и позитивным фоном, связанным с подготовкой к чемпионату мира по футболу 2026 года. 
В региональной статистике были и разнонаправленные результаты. Экспорт в Японию снизился на 3,7%, тогда как Гонконг и Сингапур показали лишь умеренный рост — на 0,5% и 2,3% соответственно. В Объединенные Арабские Эмираты поставки часов также уменьшились на 3,7%. Аналитик Citi Томас Шове связал это снижение после четырех месяцев последовательного улучшения с сохраняющейся геополитической нестабильностью на Ближнем Востоке.
Отдельное внимание в отраслевом отчете уделили ценовым сегментам. Поставки часов стоимостью от 200 до 500 швейцарских франков выросли на 26,1% — этот диапазон, по данным федерации, после четырех лет «значительного снижения» вновь показал заметный подъем. Аналитики отметили, что импульс этому сегменту частично придала коллаборация Swatch x Audemars Piguet Royal Pop, вызвавшая ажиотаж после релиза в мае прошлого года.
Часы стоимостью выше 3000 швейцарских франков в июле прибавили 12%, тогда как сегмент от 500 до 3000 швейцарских франков, напротив, снизился на 3,9%. Таким образом, спрос распределялся неравномерно: рынок поддерживали как доступные модели в среднем ценовом диапазоне, так и более дорогие изделия, в то время как часть массового премиального сегмента оставалась под давлением.
Отдельный всплеск поставок во Францию — на 104,6% — в федерации и в Bernstein назвали цифрой, которая, вероятно, завышает реальные региональные тенденции. RBC Capital Markets связала такой рост с тем, что Франция используется как логистический хаб: многие часовые бренды сначала отправляют продукцию туда, а затем распределяют ее по другим рынкам. Поэтому французский результат, как отмечают аналитики, может искажать картину по регионам.
На уровне всей Европы июль стал месяцем заметного улучшения, но динамика по миру по-прежнему остается неоднородной. Американский спрос сейчас выступает ключевой опорой для швейцарской часовой индустрии, тогда как Азия и отдельные ближневосточные рынки еще не вернулись к устойчивому росту. Для fashion- и luxury-сегмента это важный сигнал: верхний ценовой сегмент сохраняет устойчивость, а средний диапазон продолжает искать баланс между спросом и давлением на рынок.
Источник: wwd
