Gucci и Waldorf Astoria объединились с Международной федерацией падела и Padel Australia, чтобы поддержать первую в Австралии крупную демонстрацию этого вида спорта. Турнир Padel Invitational пройдет 15 и 16 августа на специально построенном стеклянном корте на Northern Broadwalk у Сиднейского оперного театра.
Событие представлено UBS и активно продвигается Tennis Australia. По данным организаторов, в рамках выставочных матчей на площадке выступят международные звезды падела, включая бывших игроков под первым номером мирового рейтинга Хуана Мартина Диаса, Алехандру Салазар и Макси Санчеса. Формат турнира предполагает участие как профессионалов, так и местных игроков.
Одним из дополнительных блоков программы станет Celebrity 1 Point Padel Tournament. В нем примут участие австралийские знаменитости, среди которых бывшая первая ракетка мира Пэт Рафтэр, 16-кратный чемпион турниров Большого шлема в парном разряде Тодд Вудбридж, актер Джош Хьютсон, известный по проектам «Dune: Prophesy», «Heartbreak High» и «Off Campus», а также модель Бэмби Нортвуд-Блайт. 
Для Gucci это не первый случай выхода за рамки традиционной fashion-повестки через спортивные и lifestyle-активации, однако в данном случае формат особенно заметен из-за локации. В пятницу вечером бренд проведет частный VIP takeover всей площадки. В распоряжении гостей окажутся трибуна с видом на корт и расположенные рядом стеклянные помещения Yallamundi Rooms, где они смогут наблюдать матч и пользоваться пространством мероприятия.
Помимо этого, Gucci организует бесплатный кофе в брендированной подаче: в течение уикенда на территории турнира будет работать кастомизированная кофейная тележка Gucci. Таким образом, дом моды использует событие не только как платформу для присутствия в культурной среде, но и как точку контакта с клиентской аудиторией в формате гостеприимства.
Waldorf Astoria также встроила в событие собственную концепцию. На площадке в Yallamundi Rooms будет работать pop-up bar, где предложат шампанское и авторские коктейли, включая напитки Padel Smash и Racquet Club. Это часть более широкого продвижения бренда на австралийском рынке: первая гостиница Waldorf Astoria в Австралии находится в стадии строительства неподалеку от Оперного театра и запланирована к открытию в 2027 году.
В Hilton, которому принадлежит бренд Waldorf Astoria Hotels & Resorts, отмечают, что участие в Sydney event позволяет познакомить аудиторию с брендом через спорт, который быстро становится частью культурного разговора, а также показать раннее воплощение опыта Waldorf Astoria до открытия отеля в Сиднее.
Отдельно в рамках международной стратегии бренда развивается и спортивное направление Waldorf Astoria Racquet Club. Его новый формат представят 27 августа на Ballroom Tennis Invitational в нью-йоркском отеле сети. В этом контексте сиднейская активация выглядит как предварительная витрина будущей racquet club-концепции.
Официальным спортивным партнером события выступает Head, который разместит на месте pop-up boutique. Среди других коммерческих партнеров названы Waterdrop и La Roche-Posay. Все это делает Padel Invitational не только спортивным турниром, но и точкой пересечения спорта, luxury-брендов и lifestyle-ритейла.
Сам падел, представляющий собой гибрид тенниса и сквоша, был изобретен в Акапулько в 1969 году мексиканским бизнесменом Энрике Коркуэрой. Долгое время он оставался игрой частных клубов, но после пандемии COVID-19 получил стремительный глобальный рост. По данным Международной федерации падела, сегодня в него играют более 38 миллионов человек как минимум в 170 странах, а к 2030 году число участников может превысить 105 миллионов.
В Австралии динамика тоже заметна: Padel Australia оценивает, что более 90 тысяч австралийцев уже пробовали этот вид спорта, а рост участия в 2024–2025 годах составил 50% в годовом выражении. На этом фоне выбор Сиднея и площадки у Opera House выглядит логичным — организаторы используют один из самых узнаваемых символов города для демонстрации спорта, который стремится закрепиться в массовой культуре.
Для fashion- и luxury-индустрии подобные проекты становятся способом присутствия в новых сценариях потребления: не только через показ или розничный магазин, но и через событийные форматы, где спорт, гостеприимство и бренд-опыт работают вместе. В случае Gucci и Waldorf Astoria это особенно отчетливо видно в том, как каждая из компаний выстраивает собственную роль внутри одного и того же уикенда — от VIP-приема и кофе-сервиса до pop-up бара и hospitality-презентации.
Источник: wwd
