Marc Jacobs представил кампанию сезона осень 2026 под названием The Swap, продолжив свою серию сторителлинга Question Marc. Новая глава следует за дебютной pre-fall 2026 кампанией The Scene, где снималась Рэйчел Сеннотт. Теперь в центре истории — актрисы Джемайма Кирк и Роуэн Бланшар, которые открывают первую часть эпизодического микродрамы в формате фильма.
Проект объединяет моду, культуру и развлечения: кампания не ограничивается статичными изображениями, а разворачивается как небольшая сюжетная линия. По замыслу бренда, The Swap расширяет формат Question Marc, в котором каждая новая глава вводит новых героев, новые ракурсы и культурные ситуации. В Marc Jacobs подчеркивают, что если The Scene была посвящена стремлению к видимости, то The Swap смещает акцент на восприятие — на то, как мода влияет на первое впечатление и на истории, которые люди создают друг о друге.
Действие фильма происходит на показе Marc Jacobs spring 2027 в New York Public Library. В кадре Кирк и Бланшар приходят на презентацию, а рядом с ними сидит Джереми О. Харрис. После показа героини случайно меняются местами своими одинаковыми кожаными сумками Scene. Именно этот эпизод становится отправной точкой для дальнейшего развития сюжета. 
Дальше история разворачивается как небольшое городское расследование. Персонаж Кирк начинает искать свою сумку по Нью-Йорку, обнаружив внутри личные вещи Бланшар. Спустя два дня героини вновь встречаются — уже на чтении в Bookmarc, книжном магазине бренда. Таким образом, одна вещь становится поводом для встречи, недопонимания и последующего сближения.
Марка отдельно отмечает, что сумка Scene играет в этой истории ключевую роль и служит своего рода катализатором сюжета. В кампании показаны и другие позиции из актуальной коммерческой осенней линейки Marc Jacobs: одежда ready-to-wear, сумки, обувь и украшения. Коллекция доступна в глобальных бутиках бренда, в его интернет-магазине и у избранных люксовых ритейлеров.
В опубликованной информации также указаны цены: bow bag charm стоит 68 долларов, а faux fur leopard jacket — 798 долларов. Именно эти предметы представлены как часть коммерческого осеннего предложения бренда.
Кирк в комментарии для WWD сказала, что ей понравилась идея обмена сумками, поскольку она дает любопытный взгляд на содержимое женской сумки и на то, насколько оно может быть личным и показательным. Она добавила, что до съемки не была знакома с Роуэн Бланшар, поэтому их знакомство в каком-то смысле и стало частью самой истории. По словам Кирк, она действительно заинтересовалась тем, что лежит в сумке Бланшар, а неловкость встречи и защитная реакция возникли естественно и затем переросли в связь между персонажами.
Бланшар, в свою очередь, отметила, что ей понравилось, как фильм превращает нечто повседневное в цепочку неожиданных и забавных событий, оставаясь при этом в нью-йоркском контексте и в характере героев. Она сказала, что была рада присоединиться к миру Question Marc и увидеть, как история складывается таким неожиданным образом.
В WWD также уточняют, что The Swap будет развиваться дальше: новые главы кампании появятся в течение осеннего сезона. Таким образом, Marc Jacobs продолжает использовать кампанию не только как способ показать вещи, но и как формат последовательного повествования, в котором продукт, персонажи и городской контекст работают вместе.
Для бренда это очередной пример того, как fashion-кампания может выходить за рамки привычной съемки и становиться мини-сериалом со своей логикой, персонажами и визуальным ритмом. В центре — не абстрактный образ, а конкретный объект, в данном случае сумка Scene, вокруг которой строится вся история, от первого показа до финальной встречи в Bookmarc.
Источник: wwd
